片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

    品牌科學(xué)無疑是所有的管理科學(xué)中最為混亂的領(lǐng)域，其它的且不必說，單是一個(gè)最基礎(chǔ)的名詞“brand”就會(huì)被自由闡發(fā)為品牌、名牌、商標(biāo)和標(biāo)識(shí)等種種名目在市面上流傳（這還只是名詞還不包括對(duì)名詞的內(nèi)涵解釋），極其諷刺的是品牌要求有統(tǒng)一清晰的形象而品牌本身卻既不統(tǒng)一也不清晰，這種現(xiàn)象與戰(zhàn)略“strategy”、營(yíng)銷“marketing”、組織行為“OB”等其它的管理科學(xué)領(lǐng)域形成了獨(dú)此一家別無分店的鮮明對(duì)照。既然連最基礎(chǔ)的入門定義都是自說自話莫衷一是，那么品牌科學(xué)體系內(nèi)部的各子概念被理解得似是而非似非而是就沒什么可以奇怪了，昏昏然的意識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中也自然不能取得昭昭然的結(jié)果，所以中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略最終就像安徒生童話里面的“皇帝新裝”，自認(rèn)為莊嚴(yán)華貴其實(shí)一絲不掛。

    今天探討的話題是 “母子品牌和主副品牌”，之所以這個(gè)話題值得探討是因?yàn)楹芏嗳藢⑵浠鞛橐徽劊麄兏悴磺宄缸悠放坪椭鞲逼放频母拍畈顒e，誤認(rèn)為兩者之間其實(shí)就是“一套班子兩套牌子”的關(guān)系，基本上可以當(dāng)做同義語來替用換用。

    然而母子品牌和主副品牌是兩個(gè)絕然不同的概念，他們所包括的內(nèi)涵以及適用范疇都存有相當(dāng)?shù)牟町悾?/P>

    首先從概念的區(qū)別上來講，母子品牌代表著資產(chǎn)隸屬關(guān)系（子品牌被母品牌擁有），其中母品牌指的是公司品牌或者集團(tuán)公司品牌，而子品牌則指的是歸屬于公司或集團(tuán)公司所有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品品牌；主副品牌代表著價(jià)值驅(qū)動(dòng)關(guān)系（副品牌被主品牌驅(qū)動(dòng)），主品牌指的是在市場(chǎng)中能影響顧客購(gòu)買的品牌，而副品牌則指的是對(duì)主品牌的價(jià)值識(shí)別進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整的品牌。

    其次從導(dǎo)向的區(qū)別上來講，母子品牌跟組織架構(gòu)有關(guān)，母品牌和子品牌需要不同的管理策略；主副品牌跟品牌架構(gòu)有關(guān)，是五種品牌架構(gòu)類型（單一品牌、主副品牌、聯(lián)合品牌、背書品牌和獨(dú)立品牌）中的一種，主品牌和副品牌需要協(xié)調(diào)一致。

    最后從內(nèi)容的區(qū)別上來講，母子品牌中的子品牌包括各種主品牌、描述性品牌、背書品牌、副品牌、聯(lián)合品牌、產(chǎn)品品牌、業(yè)務(wù)（子公司）品牌等，而主副品牌中的副品牌僅僅是其中之一。

    為了能夠更好地說明母子品牌和主副品牌的不同，我們可以通過以下案例進(jìn)行分析：

    母品牌不是主品牌，如GM（通用汽車）是chevrolet、pontiac、oldsmobile、buick、cadilac、saturn、GMC、opel、saab、holden、hummer、vauxall這12個(gè)子品牌的母品牌，但是GM僅僅是提供信譽(yù)擔(dān)保的背書品牌卻并不是主品牌，上面所提及的12個(gè)子品牌才是在各自領(lǐng)域扮演驅(qū)動(dòng)者角色的主品牌，他們甚至發(fā)展了一系列的副品牌來強(qiáng)化對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)作用，如buick的副品牌就包括roadmaster、riviera、century、skylark、regal、lesabre、Park ave-nue。

    某些情形母品牌是主品牌而某些情形則不是，如雀巢母品牌擁有6個(gè)全球性子品牌——nestle、nescafe、nestea、buitoni、maggi、purina，母品牌在其7大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)中的奶制品、糖果、飲料和冰淇淋上是主品牌或者接近于主品牌，而在食品、寵物護(hù)理和食品服務(wù)上的主品牌確是buitoni、maggi、purina。

    母品牌是主品牌，如作為母品牌的Forte hotels通過主副品牌的架構(gòu)來響應(yīng)不同的細(xì)分市場(chǎng)，F(xiàn)orte travellodge針對(duì)路邊方便旅店，F(xiàn)orte posthouse針對(duì)大眾旅店，F(xiàn)orte crest針對(duì)高品質(zhì)商務(wù)酒店，F(xiàn)orte grand針對(duì)高級(jí)國(guó)際酒店，在這些細(xì)分市場(chǎng)Forte都是做為主品牌而存在的。

    最后再?gòu)?qiáng)調(diào)一次：母子品牌反映品牌的歸屬，母品牌代表著持有人，未必會(huì)作為主品牌來驅(qū)動(dòng)子品牌；主副品牌反映品牌的影響，主品牌代表著高價(jià)值，未必母品牌能夠提供。

    只有品牌戰(zhàn)略，才是真正戰(zhàn)略！

    劉威（knewway），品牌戰(zhàn)略管理的倡導(dǎo)者，集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的提出者，品牌戰(zhàn)略與集團(tuán)管控資深顧問，為多家知名企業(yè)提供過集團(tuán)品牌戰(zhàn)略管理、業(yè)務(wù)單位品牌戰(zhàn)略管理、新品牌研展、老品牌重組、品牌管理再造、品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)以及品牌特訓(xùn)等方面的策略規(guī)劃和實(shí)施輔導(dǎo)咨詢服務(wù)。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，聯(lián)系電話：13611805267，電子郵件：knewway@sohu.com