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今天是2009年4月20日，我們每一年的這個時間段，都要向所有的客戶發布中國市場與媒體研究（CMMS）的春季數據，今天我們發布的是2009年春季數據。每年在30城市開展針對7萬消費者的連續性調查，并向廣告主、4A廣告公司和媒介公司提供最新的消費者洞察和營銷決策參考以及媒介策略工具，是CMMS的主要的產品定位和目標。作為在中國擁有12年歷史，先后發布了23次數據，同時也是中國至今為止訪問最深的中國消費者研究數據庫，新生代市場監測機構的CMMS也在記錄著中國消費市場的變遷。

2008年，中國歷經了年初南方雪災、5.12汶川地震等苦難，也經歷了2008年北京奧運會和神舟七號飛船升空等讓國人為之自豪和驕傲的事件，同時我們也經歷了三聚氰胺這樣的讓消費者感到遺憾的事件，而在年底到如今，我們又正在經歷著全球經濟危機。盡管如此，中國消費市場依然是全球最為矚目的消費市場，中國政府投入了4萬億元促進中國經濟發展，以及家電下鄉政策啟動的內需拉動的序幕讓中國消費市場充滿著活力和龐大的潛能。作為一個記錄中國消費市場和媒介市場變遷的數據庫，我們也盤點了這一年來中國消費市場的新動向，與大家共享。

新趨勢1：新興媒體力量繼續增強，互聯網增長顯著。中國市場與媒體研究（CMMS）2009年春季數據顯示，與2008年同期數據相比，在中國消費者的媒介接觸習慣中，電視媒體依然穩如泰山，報紙雜志的閱讀率有下降趨勢，但是互聯網媒體卻節節攀升，過去一周使用過互聯網的人群的比例從42.4%增加到47.5%，同時順應生活方式變化的戶外媒體也在顯示出強大力量，戶外媒體的周到達率與電視媒體相當。這個數據說明，圍繞互聯網的數字營銷將會呈現出更大的營銷價值，值得廣告主、廣告公司的重視。而各個互聯網公司也需要去挖掘自身的文章來源中國酒業新聞網媒體屬性，以及創新商業模式，以應對不斷增長的用戶群和廣告主的媒介投放需求。此外，作為移動化過程中的媒體，比如鎖定人們接觸點的戶外媒體也需要進一步創新，才能留住消費者的注意力，未來隨著3G服務的發展，移動互聯網也將帶來新的營銷機會。

新趨勢2：平面媒體受眾偏好逐漸細分，平面媒體不細分將很難應對網絡的沖擊。中國市場與媒體研究（CMMS）2009年春季數據顯示，在過去的一年中，報紙受眾對于與自己職業發展與生活品質相關的內容關注度在提高，比如理財、企業經營管理、行業信息、休閑旅游、美食等，而雜志受眾對于美食、人物專訪、服裝/服飾、休閑旅游、體育、影視娛樂等內容的偏好度在提高，這顯現出平面媒體特定受眾在偏好上的進一步集中和人群的分化，面對互聯網海量、綜合類、及時性等特點的沖擊，平面媒體如果不能夠更好的細分受眾，以及從細分閱讀需求中進行媒體定位，將很難在未來的數字化浪潮中站穩市場地位，未來有生命力的媒體將是細分化的更加精準的媒體，而不是大而全，廣而泛的媒體。

新趨勢3：網絡游戲發展迅速。經濟危機的影響導致人們花在互聯網的時間增加，同時利用互聯網進行娛樂的人群也增加了，與2008年春季數據相比，15-34歲玩網絡游戲的人群增加比例較大，而值得關注的35-44歲，45-54歲的人群也有所增加，這說明網絡游戲也開始走向全人群覆蓋，“老少皆宜”似乎成為網絡游戲當前的一個新特點，而網絡游戲也在危機背景下迎來了冬天中的春天。網絡游戲如何面向不同的受眾進行產品創新，并開發出新的結合網絡游戲的廣告模式也成為新的命題。

新趨勢4：中國消費者的基本生活支出攀升。2008年是CPI指數不斷高漲的一年，而中國消費者花在日常生活用品、食品等基本的生活支出上，也呈現出上升的趨勢，30城市消費者日常生活用品和食品的月平均支出從940元上升到1432元。一方面說明中國消費者也在順應著物價不斷上升的變化趨勢而調整消費結構，另外一方面說明中國消費者在經濟波動的情景下消費依然很活躍。

新趨勢5 ：健康消費市場異軍突起。中國市場與媒體研究（CMMS）2009年春季數據顯示，與2008年春季數據相比，100%純果汁、涼茶飲品、乳酸菌飲料、豆奶粉液態花生奶等健康類飲品的飲用比例在上升，而可樂、巧克力、膨化食品等產品的消費比例略有下降。這說明中國消費者對于健康類產品越來越看重，健康觀念優化著食品飲料類的消費結構，健康類食品贏得發展機遇，對于食品飲料類企業來說，要抓住這個機遇，開發大健康概念的新品類將是未來贏得市場的新機會。

新趨勢6：“快生活”催生在外用餐群體。中國市場與媒體研究（CMMS）2009年春季數據顯示，與2008年春季數據相比，過去1年中，消費者在外用餐的比例有所增加，從63.7%上升到66%，而中式快餐店與西式快餐店都同樣受到消費者的青睞，中式快餐大有后來居上的氣勢，對于中國消費者來說，科學化、標準化的本土化中式快餐無疑比洋快餐更有吸引力，從這點上看，中式餐飲還有很大空間。

新趨勢7：男性美容市場增長。過去一年中，男性使用護膚品的比例從31.7%上升到37.6%,而在女性市場，這一比例超過了90%，男性越來越關注美容為男性化妝品塑造了一個新的市場，圍繞男性美容的產業鏈也需要不斷的完善，如何針對男性的美容需求和皮膚特點推出滿足男性需求的化妝品和美容服務，成為未來市場競爭的新的焦點。

新趨勢8：經濟危機帶來口紅效應。同樣值得關注的是，經濟危機下，口紅效應也出現了，過去一年中彩妝產品體現出增長勢頭，因此，擁有彩妝產品線的化妝品企業可以利用這個機會，通過品牌宣傳、產品更新、促銷活動，以及通過一些滿足女性消費者節儉主義的產品創新將能夠在經濟危機下贏得不敗。

新趨勢9：運動休閑的時尚化。過去一年中，消費者運動健身活動的增加，與此相應的是，過去一年中購買過運動/休閑服飾的消費者比例也在增加，購買過運動鞋的消費者也在增加，接近50%的人群都有過運動產品的消費。隨著戶外運動的興起，消費者越來越傾向于每項運動都要有 “專用服飾”和專用裝備，因此，休閑運動服飾的市場也呈現出時尚化、細分化的趨勢，打造運動休閑品牌將是服裝市場的一個新的細分機遇。

新趨勢10：一二線城市的耐用消費者期待升級換代，更廣闊的市場在三四級。中國市場與媒體研究（CMMS）2009年春季數據顯示，在一二級城市中，電視、電冰箱、洗衣機等耐用消費品的擁有率接近飽和，而在電視機中，過去人們擁有比較多的是CRT普通電視，因此液晶電視、背投電視將是一二級城市升級換代可能帶來的市場，而更加廣闊的市場則是在三四級，在國家家電下鄉政策的導向下，耐用消費品企業也需要思考如何在三四級市場中開辟新的藍海。

我們洞悉每一個在消費者生活中的細微變化，并幫助企業尋找營銷和媒介傳播的驅動力，以上這些新的消費洞察，值得企業關注并思考并加以應用。

肖明超，現任新生代市場監測機構副總經理兼研究總監，消費者行為與心理學、新媒體與新營銷研究專家，注冊咨詢師，曾先后擔任零點市場調查公司副總經理、盛世指標數據管理有限公司總經理等職務。對消費者行為、消費者態度與群體生活形態、新媒體和新營銷策略有深入研究。聯系郵件：clarkxiao@126.com