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牛年電影最大的一匹“黑馬”莫過于《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，這部投資僅600萬的二維中國動畫電影，在一個月里竟拿下近9000萬的票房，刷新中國國產動畫片電影多年的記錄，其營銷策略可謂可圈可點。“中國動漫不缺人才，不缺技術，甚至不缺錢。”近日，在第五屆中國國際動漫節“動漫產業高峰論壇”上，該片的營運總監劉詠表示,中國動漫產業需要營銷人才。
“有人認為，500多集動畫片的積累+媒體鋪天蓋地的宣傳=動畫電影的成功。這些都是表面的，更深層的原因在于營銷。”在開幕式上，劉詠反復強調了動漫產品營銷的重要性。
他回憶了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的營銷之路。“當時，中國動漫投資方對FLASH動漫電影普遍持觀望態度，所以首當其沖的營銷便是危機公關。接下來就是確定市場定位，按商業大片來運作電影。”
記者看到，除了在本屆動漫節展覽會上設立專門展臺，《喜羊羊》的營銷策略可謂無孔不入，授權毛絨玩具、童裝等30多種衍生品，開通手機下載動畫服務,開發人偶音樂,建設開心樂園……如今，成功的營銷使得越來越多的人感覺到“這只羊很火。”
“對于《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》來說，積極準備產品的研發+高度的策劃+優秀的資源整合+有序到位的執行=成功。”該片幕后策劃人之一的鐘路明表示，這個營銷模式是可以被任何一家中國動漫企業復制的。
長久以來,中國本土動漫企業難尋一個成功的標桿，如今，原創動力借助電影營銷之道成功翻身，存在著相當高的借鑒價值。業界也普遍認為，這部的電影文章來源中國酒業新聞網的價值遠遠不只是創下了9000萬的票房，而在于讓中國人感受到了動漫的魅力。
據悉，本屆第五屆中國國際動漫節“動漫產業高峰論壇”精英齊聚,來自美國、法國以及中國香港、臺灣等10多個國家和地區以及內地的動漫企業、專家、學者出席。
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