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    與匯源合作的愿望落空后,可口可樂公司開始獨自“奮戰”國內果汁市場。5月19日下午,可口可樂在廣州啟動美汁源果粒橙2009年新一輪的全方位市場攻勢。可口可樂宣布,未來3年內在中國市場投資20億美元,繼續在中國市場尋求并購機會。

    繼續尋找并購機會

    今年3月18日,可口可樂以24億美元收購匯源果汁的方案最終未能通過商務部審查。

    可口可樂方面曾表示,可口可樂將專注于利用自身的資源和專業優勢繼續發展現有品牌,并致力于研發和創新新的飲料品牌,包括果汁領域。

    可口可樂高級市場整合總監嘉景榮19日表示,可口可樂會繼續尋找各種業務發展的機會,包括并購。根據可口可樂全球的并購策略,公司會不斷尋求合適的戰略并購,以互補公司現有業務,中國及其他市場均會遵循該全球性的策略。

    不過,嘉景榮也指出,無論是并購還是合作都要視市場、機會以及具體的情況而定,無法做出具體的預測。

    與此同時,在金融危機背景下可口可樂繼續加大對華投資,宣布未來3年內在中國市場投資20億美元,超過了可口可樂重返中國后至今30年來16億美元的投資總和。

    嘉景榮表示,投資將主要用于在中國開建新廠、強化分銷系統、增強產品研發能力、加強市場營銷等。今年中國將會有兩個新的裝瓶廠投入使用,分別位于新疆和江西。

    “在過去的幾十年當中,可口可樂一直在中國有很多的投入,20億美元的追加投資,顯示了可口可樂對中國市場的信心。”可口可樂華南區公共事務及傳訊總監趙彥紅稱。

    據了解,中國市場目前已成為可口可樂全球第三大市場。

    咬定果汁不放松

    作為一家以碳酸飲料“起家”的公司,可口可樂近年來也加大了對不含氣飲料市場的開發力度。

    據可口可樂美汁源品牌總監徐俊華介紹,2004年,公司美汁源果粒橙產品首度在中國市場推出,上市第一年便取得矚目成績,其后產品銷量每年都實現雙位數增長,成為可口可樂旗下明星果汁品牌。之后,美汁源相繼推出系列添加果肉的新口味,包括西柚口味的“美麗果”、熱帶水果口味的“熱帶果粒”等。

    數據顯示,美汁源果粒橙從2007年開始躍居中國低濃度果汁市場占有率首位,并在2008年成為中國果汁市場排名第一的品牌。2008年,美汁源果粒橙的銷量超過10億瓶。

    不過,國內其他公司也看到了果汁市場的廣闊前景,紛紛推出果汁產品,尤其在市場覆蓋率高、消費者接受程度高的低濃度果汁市場,農夫山泉、娃哈哈等公司均推出低濃度果汁飲料,都取得不俗成績,連一直較為專注于中高濃度果汁的匯源也于今年4月份推出低濃度果汁飲料產品。

    對此,可口可樂高級市場整合總監嘉景榮表示,可口可樂也注意到了中國低濃度果汁市場的競爭激烈度,但可口可樂致力于推出一些有特點的、有差異化的產品。

    據了解,由最新投建的可口可樂上海研發中心研發的新產品——含葡萄汁與蘆薈粒的“爽粒葡萄”美汁源新口味也于今年5月開始在各大城市鋪貨。嘉景榮稱,葡萄汁與蘆薈粒的創新組合將為美汁源在果汁市場的攻勢再添籌碼。從創新口味到創意營銷,可口可樂意圖進一步鞏固美汁源在中國果汁飲料市場的領導地位。

    而對于代表行業發展趨勢的國內高濃度果汁市場,可口可樂也有“打算”。據介紹,美汁源旗下有豐富的產品線,在全球也擁有百分百純果汁產品。公司表示,可口可樂會按照中國市場的發展以及消費者的需求情況安排純果汁產品上市的計劃,為中國消費者提供更多樣化的優質飲料選擇。