2008年美國《新聞周刊》刊出專題文章“China Now”，新聞周刊國際部主編扎卡利亞在刊首語中寫道：“對于美國人來說，2008年最重要的是總統選舉；但對于世界而言，2008年最重要的則是中國。當奧運會拉開序幕的時候，中國將步入國際舞臺中心。”
2008年對于中國來說，是一次崛起發展的重大契機。同樣，2008年對于中國市場上的企業以及所有希冀進入中國市場的品牌來說，同樣是一個充滿機遇的營銷之年。
與中國的崛起一樣，中國市場營銷在短短20多年時間中取得了跳躍性的發展，并經歷了三個階段：第一個階段是上世紀80年代中期到90年代中期，以大眾營銷為核心的Marketing1.0時代；第二個階段是上世紀90年代中期到90年代末期，以分眾營銷為核心的Marketing2.0時代。
而進入21世紀，一種全新的營銷新浪潮席卷而來。在新的市場環境中，營銷傳播不再像以往那樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標受眾，我們將這種新的營銷傳播浪潮命名為“創意營銷傳播” ，即Marketing3.0時代 。
任何一種營銷浪潮的到來都有其特定的市場背景。創意營銷傳播浪潮的到來，正是基于整個消費市場的急劇變
文章來源華夏酒報化而產生的：注意力飄移、信息接收多元化、品牌忠誠度下降、快消費……在技術與文化不斷進步的驅動下，這個時代的消費者擁有比前人更加挑剔的消費眼光與復雜的消費心理。而新的營銷傳播重任就是探討如何在把握消費趨勢、捕捉消費心理的基礎上，以更加富有說服力的商業信息傳播去征服消費者。
在新的消費價值社會中，時間已經成為一種貨幣，因為人們在真實生活中有更多的事情要去做，人們每天都在被無窮無盡的信息所包圍。今天的廣告不僅僅是和其他廣告相競爭，而是必須與消費者的時間支配欲望進行競爭。讓消費者在有限的時間里得到最大樂趣，告訴他們為什么要花時間在您的品牌溝通上。
所以，讓消費者喜聞樂見的杰出營銷傳播必須是能夠打動人心的，把被動接受轉變為主動參與，通過品牌溝通達到駕馭消費者的目的，讓你的品牌與消費者的生活產生更緊密的聯系。這就是第三次營銷傳播浪潮所帶來的最重要的變革。
作為致力推動中國市場營銷進程的研究者與實戰操作者，多年來了，我見證無數家企業從零起步，把握契機果敢出擊，憑著出色的市場營銷策略最終實現輝煌；我同樣目睹了許多企業由于對消費者關注點飄移與變化的預料不足，無法與消費者進行有效的溝通，從而導致品牌失去消費者的認可與支持。
在一個全新的市場環境中，所有企業所面臨的挑戰與機會都是雙重的。而營銷致勝的關鍵就在于，能否準確把握營銷發展趨勢、洞察消費心理的變遷，從而以最有效的策略去捕捉這種變化背后隱藏的機遇。
當新的營銷革命浪潮席卷而來之時，一切都在發生改變，一切都將發生改變，我們必須重新定義營銷傳播，以新的策略思維去應對這種變化。
在Marketing3.0時代，體驗經濟將不再是一句虛無的口號，而是變成實實在在的市場營銷本身。一切都變成可體驗的、可互動的：戶外廣告在互動、電視在互動、手機在互動、公關傳播在互動、網絡在互動。而創意營銷傳播的職責，就是以最有創意性的內容設計、媒體選擇、傳播方式，去促成消費者與品牌的深度互動。
變革正在來臨，機遇正在到來。準備好，讓我們一起迎接這滾滾而來的營銷傳播新浪潮，在“中國世紀”的背景下，使所有的企業品牌都獲得跳躍性的騰飛！
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：張怡
