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　　19日，“2009四川宜賓消夏啤酒節(jié)”啟動(dòng)；下月起，成都、南充、西昌等地的“消夏啤酒節(jié)”相繼拉開帷幕……政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，啤酒企業(yè)的夏季營(yíng)銷攻略陸續(xù)展開。

　　聚集消費(fèi)市場(chǎng)人氣

　　19日晚8時(shí)，隨著主持人一聲令響，宜賓啤酒廣場(chǎng)上86名選手競(jìng)相拿出看家本領(lǐng)，豪情暢飲，激情比拼，上千名觀眾的“加油！加油！”吶喊聲讓整個(gè)啤酒廣場(chǎng)的氣氛十分熱烈———由宜賓市政府主辦的“四川宜賓消夏啤酒節(jié)啤酒競(jìng)飲選拔賽”由此拉開序幕。“這只是啤酒競(jìng)飲大賽區(qū)縣選拔賽的第一站，接下來還將在其他區(qū)縣舉行，市民參與熱情非常高。”宜賓市商務(wù)局工作人員告訴記者。

　　緊隨其后，號(hào)稱規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、檔次最高、國(guó)際性最強(qiáng)、娛樂互動(dòng)元素最多、全民參與性最強(qiáng)的“成都啤酒節(jié)”將于7月初全面啟動(dòng)，據(jù)了解，本屆“成都啤酒節(jié)”由成都市政府主辦，以“共享歡樂、干杯成都”為主題，緊扣“重建家園、信心生活”主旋律，并首推“3+10”模式，即有3個(gè)主題會(huì)場(chǎng)和10個(gè)特色會(huì)場(chǎng)，活動(dòng)范圍

　　涵蓋成都市的主城區(qū)，并輻射至二、三圈層區(qū)（市）縣，從而實(shí)現(xiàn)全城聯(lián)動(dòng)。據(jù)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“‘成都啤酒節(jié)’已成功舉辦四屆，已成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)

　　中一個(gè)重要的節(jié)慶活動(dòng)，在廣大市民心中樹立了良好的口碑?！?BR>
　　“除此之外，還有很多地方的啤酒節(jié)正在積極籌備之中。”省商務(wù)廳酒管處相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，早在5月初就下發(fā)文件要求各市州商務(wù)部門舉辦啤酒節(jié)，“根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，夏季舉辦啤酒節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、搞活流通、培育市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)具有很大作用?！?BR>
　　展現(xiàn)啤酒文化魅力

　　與政府倡導(dǎo)不謀而合，啤酒企業(yè)紛紛把夏季舉辦啤酒節(jié)作為營(yíng)銷的一張牌?！罢胪ㄟ^舉辦啤酒節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)，而我們有通過啤酒節(jié)推動(dòng)營(yíng)銷的內(nèi)在需求，這就是結(jié)合點(diǎn)?！薄耙速e啤酒節(jié)”承辦方———重慶啤酒宜賓分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，每年6—9月是啤酒消費(fèi)的高峰階段，“這一階段的銷量幾乎可以占到公司啤酒全年銷量的一半或更多，而啤酒節(jié)將會(huì)有力帶動(dòng)消費(fèi)人氣，助推消費(fèi)高峰的不斷攀升。”

　　然而，啤酒企業(yè)參與啤酒節(jié)的最終目的，還不僅僅是為了銷量的提升?！芭e辦啤酒節(jié)更看重品牌的推廣?！奔磳①澲澳铣淦【乒?jié)”的四川燕京啤酒公司營(yíng)銷負(fù)責(zé)人稱，舉辦啤酒節(jié)就是要營(yíng)造消費(fèi)者夏季喝啤酒的氛圍，讓更多的消費(fèi)者感受啤酒文化的魅力，“這樣有助于啤酒在四川的推廣，做大啤酒市場(chǎng)，緩和四川日趨擴(kuò)大的啤酒產(chǎn)能與消費(fèi)不足的矛盾。”擁有同感的金威啤酒成都公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，啤酒節(jié)是啤酒行業(yè)最具市場(chǎng)號(hào)召力的活動(dòng)，舉辦好這個(gè)活動(dòng)能讓喝啤酒的理念及品牌的形象深入人心，贏得市場(chǎng)。