一場跨國的體育娛樂盛宴對一個百年中國品牌來說，意味著什么？
2009年4月，中國啤酒行業領導品牌、具有百年歷史的青島啤酒，攜手CCTV中視體育娛樂有限公司、美國職業籃球協會（NBA）在全國隆重啟動青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽，這也是青島啤酒繼推出“傾國傾城”，“我是冠軍”等大型娛樂互動活動后，再次打造的跨國體育娛樂盛會。該活動融合了東西方文化，通過體育和娛樂的完美結合，傳遞一種激情、進取，不斷超越的精神。而其炫酷、時尚、國際化的活動特色，全面開啟了中國2009年演繹后奧運營銷大幕。
炫舞激情，延續奧運精神
作為中國啤酒行業的領軍品牌，青島啤酒通過持續的體育營銷運作，在詮釋“激情成就夢想”品牌理念的同時，也在億萬中國消費者心中烙下了包括激情、夢想、成就感等元素在內的品牌印記。在這一過程中，“平民化”與奧運營銷成為青島啤酒體育營銷策略的核心。
2005年8月，青島啤酒正式成為2008年北京奧運會贊助商，同年推出奧運營銷五年規劃，即2005年醞釀激情、2006年點燃激情、2007年傳遞激情、2008年示范激情、2009年演繹激情等。無疑，這個規劃的核心就是與廣大消費者共享激情。
如2006年，青島啤酒和湖南衛視打造平民化的活動，有上千場的路演大篷車，一度影響到2.7億人；2007年開始，青島啤酒連續兩年與CCTV2合作推出青島啤酒“傾國傾城——最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動，通過線上線下，打造了一場轟轟烈烈的營銷，在全球引起了強烈反響。
對青島啤酒而言，奧運營銷是一項長期的策略，將奧運文化與精神持續地傳遞，把奧運留在中國，是青島啤酒的使命與責任。
青島啤酒營銷總裁嚴旭對《華夏酒報》記者表示，正因為此，青島啤酒沒有像其他廠商一樣大規模簽約各個明星，而是勇敢地提出了“奧運公民”“體育公民”的概念，愿意與普通老百姓一起，實實在在地推動大眾體育運動的發展，連續贊助各種全民體育運動。被稱為“全民舞蹈秀場”的青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，無疑是最佳的體現。
在金融危機沖擊全球消費者信心的大形勢下，青島啤酒通過“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽這一國際性體育活動，將運動的激情與快樂帶給每一個人。同時，青島啤酒在危機下進行高打高舉的營銷舉動，也給行業企業樹立了一種信心。
營銷創新，樹立行業發展標桿
如同“傾國傾城”為中國城市營銷的同時，還讓全球認知了青島啤酒的百年品牌文化內涵。同樣，作為一項國際化的時尚體育運動，NBA啦啦隊選拔賽不僅使激情、樂觀成為中國2009年的主旋律，還讓青島啤酒品牌在消費者心中留下了年輕、時尚、國際化的印記，讓品牌更加深入人心。
目前，中國已成為全球最大的啤酒市場，廣闊的市場空間吸引了眾多有實力的廠商加入，推動整個啤酒行業的競爭越發激烈。面對嚴峻的挑戰，品牌運作和創新就顯得尤為重要。無疑，青島啤酒走在了行業的前端。青島啤酒之所以能取得如此驕人的成績，在很大程度上是因為自2003年開始，青島啤酒就確定了在品牌帶動下的發展戰略，走年輕化、時尚化、國際化的道路。
從“我是冠軍”“傾國傾城”到“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽，青島啤酒通過健全的體育營銷體系和創新的品牌營銷策略，逐步鞏固了作為中國啤酒行業領導品牌的地位，為行業可持續發展提供了路徑參考。
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