片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

白酒行業(yè)歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但酒文化究竟是什么，相信很難有個(gè)簡(jiǎn)單而一致的說(shuō)法。不管如何，這種形似水、神似火的精靈注定是經(jīng)久不衰，要伴隨人類流傳下去的。這個(gè)問題的答案也是需要不斷發(fā)現(xiàn)、替換和完善的，這或許就是酒文化的魅力所在吧？所以，對(duì)于今天的白酒企業(yè)而言，如何針對(duì)自己的品牌打造令消費(fèi)者著迷的、獨(dú)具個(gè)性的品牌文化？這是我們必須回答的問題，但先要弄清楚以下兩點(diǎn)：
 
品牌歷史不等于品牌文化
&nbs文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)p;
一談到白酒品牌文化這個(gè)話題，悠久歷史、傳奇故事似乎是必不可少的，沒有歷史要編造歷史，沒有故事也要編個(gè)故事，實(shí)在不行在年齡后加個(gè)0，就差沒有把古人拉出來(lái)代言！不管如何，似乎只要“醞釀”出歷史來(lái)，高山流水、舉杯邀月的中國(guó)畫意境就會(huì)在消費(fèi)者的腦海中暈染開來(lái)，真乃酒不醉人人自醉。酒何愁賣不掉？不都說(shuō)，賣酒就是賣文化嗎？
 
在包裝上更是緊緊圍繞歷史做文章，把品牌文化和歷史底蘊(yùn)通過對(duì)酒瓶材質(zhì)的選擇、瓶形及瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)直觀展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。所以，我們就不難理解，為什么在賣場(chǎng)里會(huì)見到一些古董似的白酒包裝，奇形怪狀、灰頭土臉，還以為放錯(cuò)了地方！視覺沖擊力是有了，至于購(gòu)買的沖動(dòng)，抱歉，你先回答我那里面裝的是酒嗎？干凈嗎？能喝嗎？
 
這是典型的把歷史等同于品牌文化的做法，并且在這個(gè)錯(cuò)誤的基礎(chǔ)上，又把品牌文化簡(jiǎn)單的理解為取個(gè)老名字，造個(gè)舊瓶子。globrand.com所以，通過它們只見假歷史，不見真文化。
 
事實(shí)上，品牌文化是品牌面向消費(fèi)者的最核心的精神層面的訴求，彰顯的是品牌獨(dú)具的價(jià)值觀、審美觀以及一種生活方式。而且，品牌文化的提煉是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，結(jié)合品牌的歷史，而非針對(duì)于品牌的歷史。
 
水井坊，中國(guó)白酒第一坊，始于元朝，是已知的歷史上最古老的白酒作坊，歷史可謂久遠(yuǎn)，而其倡導(dǎo)的品牌文化則是：中國(guó)高尚生活元素。以“高尚”彰顯品牌品位、地位及價(jià)位，并通過與“高尚”關(guān)聯(lián)的、有影響力的社會(huì)活動(dòng)傳達(dá)高尚文化，以此區(qū)別于茅臺(tái)、五糧液等高端白酒品牌。
 
舍得酒，一個(gè)充滿哲學(xué)意味的品牌，一瓶包裝簡(jiǎn)單而獨(dú)特的白酒，她沒有悠久的歷史可以追溯，更沒有編造歷史故事，而是通過傳播“品舍得酒，感悟智慧人生”的品牌文化，獲得精英人士的普遍共鳴。
 
類似的案例在洋酒品牌中極其常見，比如享譽(yù)世界的著名威士忌品牌芝華士Chivas，始于1801年，近期推出的“活出騎士風(fēng)范”，正是對(duì)此前宣揚(yáng)的“這就是芝華士人生”這一極具當(dāng)代語(yǔ)境的品牌文化的進(jìn)一步詮釋，并通過“榮耀、紳士風(fēng)度、勇氣與手足情義”騎士現(xiàn)身四部曲充分演繹騎士風(fēng)范！
 
歷史是過去的古董花瓶，文化是今天的溝通利器，二者不可等同。不理解這一點(diǎn)，你就難免會(huì)犯錯(cuò)，而且還容易玩過了頭，特別容易表現(xiàn)在品牌命名、產(chǎn)品包裝及品牌文化概念的提煉上，最終你的酒拿出來(lái)恐怕連古人也不敢喝。
 
品牌文化不局限于傳統(tǒng)文化
 
同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)的是：今天的白酒文化是由今天的消費(fèi)者創(chuàng)造的！換言之，不一定是傳統(tǒng)的文化！
 
在很多人的意識(shí)里，白酒文化基本上就是文人文化，或者就是傳統(tǒng)文化。“李白斗酒詩(shī)百篇”讓我們看到的是，酒點(diǎn)燃了一代詩(shī)仙的超常的創(chuàng)作激情，而忽略了酒首先賦予他拋棄傳統(tǒng)束縛的創(chuàng)作膽量！從這個(gè)角度而言，酒文化是打破傳統(tǒng)的文化，是激勵(lì)創(chuàng)新的文化，是引領(lǐng)新知的文化。
 
所以，在今天，挖歷史編故事，這種傳統(tǒng)的提煉方法得到的品牌文化是膚淺的、初級(jí)的。這種文化不僅無(wú)法深刻觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，恐怕連起碼的信任都沒有。更何況，關(guān)于悠久歷史及傳奇故事每一個(gè)老牌名酒都能說(shuō)上幾天幾夜，無(wú)法形成品牌獨(dú)一無(wú)二的區(qū)隔與個(gè)性。這種文化的泛濫導(dǎo)致的結(jié)果就是產(chǎn)品、品牌雙重同質(zhì)化，更與年輕一代消費(fèi)者的價(jià)值觀與審美觀相距甚遠(yuǎn)，加快白酒市場(chǎng)的萎縮。
 
文化是一個(gè)大概念，可供品牌發(fā)揮的空間極其廣泛。應(yīng)根據(jù)品牌的聯(lián)想、與生俱來(lái)的個(gè)性和氣質(zhì)、消費(fèi)者認(rèn)同、社會(huì)價(jià)值、長(zhǎng)期戰(zhàn)略等因素進(jìn)行提煉。遵循這一原則，每個(gè)品牌都會(huì)找到自己的魅力基因，擁有獨(dú)一無(wú)二的品牌文化，帶來(lái)前所未有的心靈震撼！
 
洋河藍(lán)色經(jīng)典系列可謂在一片紅海中開創(chuàng)了屬于自己的藍(lán)海，她經(jīng)典的顏色，她婉約的瓶形，對(duì)于傳統(tǒng)酒文化而言無(wú)疑是具有顛覆性的。但是從她那讓人心動(dòng)的廣告文案中我們也看到了酒文化的真正的魅力所在，這是她成功的主要原因之一。當(dāng)我們聽到“世界上最寬廣的是大海，比大海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”時(shí)，你不覺得這種文化是通古今、破國(guó)界的嗎？
 
此外，不妨從洋酒的品牌文化上獲得啟發(fā)，以激活白酒市場(chǎng)，吸引年輕消費(fèi)群。年輕人為什么喜歡喝洋酒？我想除了洋酒有源自異域的強(qiáng)勢(shì)文化，能彰顯年輕人國(guó)際新潮、個(gè)性時(shí)尚的生命氣息，其精致的包裝、直擊人心的品牌訴求更是獲得推崇的重要原因。如，軒尼詩(shī)VSOP的“敢夢(mèng)想，敢追尋，這就是我，活得痛快”，同時(shí)啟動(dòng)“炫音之樂”與消費(fèi)者一起“活得痛快”。尊尼獲加Johnnie Walker的“永遠(yuǎn)向前”，近期推出“朋友為我鼓舞，我朝夢(mèng)想邁步”系列短片與都市追夢(mèng)人并肩前進(jìn)。而擁有近300年歷史的世界頂尖白蘭地品牌馬爹利Martell更是棋高一籌，不僅提出“揮灑靈感，塑造世界”這一極具鼓動(dòng)性的品牌文化，而且與藝術(shù)結(jié)緣，通過一年一度的“馬爹利非凡藝術(shù)人物大獎(jiǎng)”深度闡述、持續(xù)傳播這一品牌文化，此外，馬爹利推出的“馬爹利美食地圖”則真正融入目標(biāo)消費(fèi)群的生活，潛移默化的影響他們對(duì)品牌的認(rèn)知。由此可見，洋酒品牌在價(jià)值觀和生活方式上都與年輕人“志同道合”，自然容易引發(fā)心靈共振！
 
而白酒品牌呢？已經(jīng)把歷史與傳統(tǒng)當(dāng)成了沉重的包袱！像個(gè)步履蹣跚的老者，張口閉口都是文化，其實(shí)只有大而空的口號(hào)！缺乏細(xì)膩的洞察與感悟，永遠(yuǎn)走不進(jìn)年輕一代的內(nèi)心世界！市場(chǎng)的本質(zhì)就是情場(chǎng)，特別對(duì)于煙酒品牌而言更是如此，你不愿意與消費(fèi)者談情，消費(fèi)者自然也不會(huì)對(duì)你說(shuō)愛！
 
遺憾，中國(guó)有悠久的文化歷史，有享譽(yù)世界的白酒品牌，但是看不到針對(duì)年輕一代的哪怕稍微大膽一點(diǎn)的嘗試，白酒難道真的要眼睜睜的看著自己淪為“與爾同銷萬(wàn)古愁”的忘情水嗎？就沒有激情、新鮮、充滿夢(mèng)想的未來(lái)嗎？白酒啊，口號(hào)越大，膽識(shí)越小！
 
反倒是，我對(duì)于那些沒有歷史優(yōu)勢(shì)，但有野心有魄力的不大不小的酒廠，比如依傍名酒產(chǎn)地作為背書的品牌寄予厚望！希望這些品牌不要再“賣現(xiàn)代的酒，操古人的心”，而是抓緊去征服年輕一代的心！