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　　Tappening水瓶讓人們更容易地加入環(huán)保一族，也成為了環(huán)保人士的身份“標(biāo)簽”。正是這種標(biāo)簽化，讓人們愿意為其象征意義而不是產(chǎn)品功能掏錢。

　　如果自來水有品牌會怎么樣？

　　不管是誰擁有這個品牌，都會賺得盆滿缽盈。你可能會說，這樣的好事除非是天上掉餡餅，不然是絕不可能的。但現(xiàn)在，兩個營銷人成功地做到了給自來水打造品牌。

　　這兩個營銷人是馬克·迪瑪斯摩（MarkDiMassimo）和艾瑞克·雅夫堡（EricYaverbaum）。他們最初的想法是，為什么不能用營銷為社會做一些有意義的事情。他們受到紀(jì)錄片《垃圾》的影響，下決心要解決垃圾掩埋場塑料瓶堆積成山的現(xiàn)狀。

　　如何減少塑料瓶的消耗？那就是要從根本上改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，讓他們放棄喝瓶裝純凈水。其實(shí)在大多數(shù)發(fā)達(dá)國家，任何瓶裝水提供的產(chǎn)品跟自家水龍頭出來的自來水一模一樣。

　　因此，他們有了一個有趣的想法：讓自來水擁有自己的品牌。于是，兩人投入30萬美元，創(chuàng)造了一個叫做“Tappening”的網(wǎng)站，鼓勵人們“用世界性眼光思考，只喝家門口的水”（ThinkGlobal.DrinkLocal）。在這個小型網(wǎng)站上，他們出售標(biāo)價14.95美元—18.95美元不等、可重復(fù)使用的水瓶，水瓶上印著這句口號。如果在第一年能夠賣出3.9萬個這種水瓶，他們就可以收回成本。

　　“推出水瓶48小時內(nèi)我們就賣出了3.9萬個！”艾瑞克在接受媒體采訪時激動地說。截至目前，Tappening共售出40萬個水瓶，為兩人賺得600萬美元入賬。
借環(huán)保風(fēng)免費(fèi)宣傳

　　Tappening是借助了公眾開始注重環(huán)保的趨勢這個東風(fēng)為自己的活動造勢。他們看到了公眾環(huán)保熱情的火，所做的只不過是順勢倒了一桶油上去。他們發(fā)起了一場環(huán)保宣傳活動，號召人們喝瓶裝自來水，而不要買礦泉水，以遏制塑料水瓶的嚴(yán)重污染。

　　啟動時兩人沒錢支付廣告費(fèi)用，但活動順應(yīng)了環(huán)保大潮流，自身具有新聞價值，吸引了媒體的眼球。媒體的爭相報道幫助打響了Tappening網(wǎng)站的知名度，更多的人知道了這個活動，登陸瀏覽網(wǎng)站，加入了環(huán)保文章來源華夏酒報大軍。50%首次訪問Tappening網(wǎng)站的人都是因?yàn)榭吹叫侣剤蟮溃ㄟ^搜索引擎找到他們的。

　　這其中還有許多電影明星。卡梅隆·迪亞茨帶著Tappening水瓶跑步鍛煉的照片出現(xiàn)于各大娛樂媒體，在網(wǎng)上廣為流傳。明星成了Tappening的免費(fèi)代言人。

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編輯：李蔚