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　　百年品牌企業的首號挑戰往往是 “如何永續經營”，除了得面對新舊敵手的競爭，也得費心思自我提升和創新，才能穩占一份市場。消費者選擇多的是，要受他們青睞，除了產品有獨特性，很多是還得讓消費者覺得有其價值。我們經常談可口可樂，一個產品如何成為一個品牌，為什么形象可以歷久常新，銷量一直得以維持？

　　可口可樂屹立市場迄今超過120年，目前仍是碳酸飲品的龍頭大哥。原因之一，或是它貼近消費者生活的策略，發揮生活創意之余，又為自家品牌創造新商機，讓可口可樂熱繼續延續下去。

　　炎炎夏日，年輕人愛來杯冰涼的泡沫紅茶或珍珠文章來源中國酒業新聞網奶茶解暑，可口可樂發揮生活創意，破天荒讓消費者自行決定口味！ 可口可樂和臺灣數家知名連鎖泡沫紅茶店結盟，推出以可口可樂及雪碧為調配基底的混搭飲品，挑戰創意口感極限。

　　針對佳節派對、雞尾酒會市場需求，可口可樂也換上狂野裝扮、穿起性感小禮服來了！可口可樂早前邀請著名時尚大師羅伯特卡沃利（RobertoCavalli）設計3種特別款的可口可樂，只在意大利境內發售。

　　近年進入結婚高峰期，可口可樂大搞新玩意，在香港首創推出印有 “白頭到老”字眼的“天生一對”婚宴罐，引起市場熱烈反應。雖然成本比普通裝貴約10%，卻相當受追捧?？煽诳蓸穼⑵放坪蜕?“交叉”融為一體的策略，可說玩得越來越高明。

　　到香港旅游過的人基本都去過茶餐廳用餐。去年，可口可樂和香港特定茶餐廳合作，推出一系列“檸檬+咸檸+可口可樂”的“龍鳳檸樂”，推出半年多后，加入售賣的茶餐廳數量迅速升至1000多間，擴散速度令人吃驚。在茶餐廳里，大家看到鋪天蓋地的POP；餐廳員工大力推介；而這次推龍鳳檸樂用上紅色傳統可口可樂，成功驗證：即使產品“一成不變”，只要多動點腦筋和配合廣告、推廣、銷售，也可以大有作為。

　　就這新品本身而言：兩種味道酸中帶咸的檸檬撞入可口可樂配制成的龍鳳檸樂，味覺層次豐富，甜、酸、咸的三重刺激頓時令精神為之一振，絕對是夏天最佳的消暑良伴。

　　而在市道不濟，競爭更為激烈的2009年，可口可樂更將這一新品推至大陸地區，來勢洶洶！珠海成為登陸第一站，更在東一排骨、雅苑茶餐廳和味正香餐廳配合精美的禮品贈送做推廣，真是落足本錢！如此一來，珠海的消費者還是挺有福的，樂得享了口福又享優惠！