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　　在這個(gè)娛樂至死的年代，盡管金融有危機(jī)，汽車有淡季，但阻擋不了娛樂業(yè)紅紅火火…… 

　　隨著《變形金剛2》在全球熱映，這部以汽車為主角的科幻大片十足成了雪弗蘭大黃蜂、悍馬、奧迪R8等經(jīng)典車型的“盛宴”，過足了娛樂營銷的癮。看來，在這個(gè)娛樂至死的年代，盡管金融有危機(jī)，汽車有淡季，但阻擋不了娛樂業(yè)紅紅火火，車市只要搭上娛樂營銷這班快車，照樣能收到不凡的營銷效果。
　　

　　放眼車市就會(huì)發(fā)現(xiàn)，娛樂營銷近幾年一直方興未艾，尤其是主打時(shí)尚年輕人群的精品小車市場，營銷也都不約而同的娛樂起來。新飛度去年在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的視頻“相親記”，還有雅力士請周杰倫這個(gè)娛樂天王做代言，都打破了車市傳統(tǒng)的營銷方式，都嘗試著走一條新路。還有東風(fēng)日產(chǎn)“驪威連連看”游戲，在延續(xù)了前兩季的火爆之后，第三季也火熱上線。

　　越娛樂，越贏銷——?jiǎng)?chuàng)新是關(guān)鍵

　　無論哪個(gè)領(lǐng)域，娛樂營銷的基礎(chǔ)在于“娛樂”，只有娛樂性足夠，才能吸引眼球，達(dá)到傳播效果。以“驪威連連看”為例，它選擇了“連連看”這樣一款風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的小游戲?yàn)檩d體，讓許多玩家們心甘情愿陷入其中，再加上不斷創(chuàng)新刺激的新玩法和豐富大獎(jiǎng)的誘惑，更讓玩家們樂在其中，欲罷不能。

　　除了驪威，新飛度，等也走了娛樂營銷路線，也都收效不凡。“我相親了，我的她心胸寬廣，能幫我孝敬父母，外形也時(shí)尚漂亮，不要被別人取笑我老土”，這可不是非誠勿擾的網(wǎng)絡(luò)版，而是新飛度去年的一段“相親”視頻，巧妙迎合了當(dāng)下“剩男剩女”的相親熱潮，吸引了大量點(diǎn)擊，一笑之間把新飛度車型的特點(diǎn)做了巧妙傳播，另外，雅力士請來了周杰倫做代言，雖然代價(jià)不菲，但給一向中庸的豐田品牌增添了更多時(shí)尚氣息，也讓雅力士動(dòng)感風(fēng)采打動(dòng)了眾多時(shí)尚男女。

　　大眾需要娛樂，但是要想娛樂營銷達(dá)到常玩常新、高潮迭起的境界，就需要更多創(chuàng)新來幫忙了。

　　娛樂營銷，“贏”在市場

　　針對眼下方興未艾的娛樂營銷潮流，專業(yè)人士認(rèn)為，無論是高價(jià)明星代言或者是網(wǎng)絡(luò)視頻、影視植入等等，都不失為很好選擇方式，但營銷的最終目的，仍要為銷售服務(wù)，所以廠商應(yīng)充分考慮娛樂營銷的有效性。要使娛樂營銷更有效，關(guān)鍵是看娛樂載體的選擇、影響受眾的范圍和精準(zhǔn)程度以及信息傳播的效率和持續(xù)性。

　　俗話說，“獨(dú)樂樂，不如眾樂樂”。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)無限寬廣的交流平臺(tái)，參與人數(shù)不限，而且時(shí)間不限，所以，驪威、新飛度都選擇了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體做娛樂營銷實(shí)在是聰明之舉。