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　　如果你的品牌還固步自封，那么你會發現你的品牌正在逐漸的消失。
 
　　不得不承認，我們當中的許多人不喜歡改變。我們總是貪婪的留戀現在的環境，我們害怕改變會奪去我們的什么（東西），卻不知我們現在所擁有的，在我們的不愿改變中逐漸失去。
 
　　最近重看了一遍《誰動了我的奶酪》。就像許多寓言一樣，這則故事也好像很弱智，也告訴了我們一些似乎很淺顯也和很容易明白的知識，但卻不得不承認這樣的信息確實對我們的人生以及事業有著很大的幫助，要不然它也不會成為暢銷書，且成為如可口可樂等眾多知名企業的內部培訓教材。
 
　　簡單重述一下這個也許你已經聽過的故事：
 
　　兩只小老鼠嗅嗅、匆匆和兩個小矮人哼哼、唧唧，他們生活在一個迷宮里，奶酪是他們追尋的東西。有一天，他們同時發現了一個儲量豐富的奶酪倉庫，便在其周圍構筑起自己的幸福生活。一天，奶酪突然不見了！嗅嗅、匆匆卻早有警覺，便立刻穿上始終掛在脖子上的鞋子，開始出去尋找新的奶酪，并很快就找到了更新鮮更豐富的奶酪；兩個小矮人哼哼和唧唧卻沒有發現奶酪在逐漸減少，而當失去奶酪后也不敢去面對，故而煩腦叢生，始終固守在已經消失的美好幻覺中追憶和抱怨，無法接受這樣的殘酷現實?？尚业氖切“酥坏倪筮笤诮酉聛淼娜兆永锫J識到自己的錯誤，并積極改變，重新尋找奶酪，最后也成功的找到了更多更新更豐富的奶酪，而可憐的哼哼卻……

　?。ㄈ绻麤]有讀過這本書的朋友，建議google一下《誰動了我的奶酪》，我想你會有收獲的。）
 
　　看完了《誰動了我的奶酪》，很多人都有一個觀念，就是不愿成為頑固的，固步自封的哼哼。人們希望自己能像嗅嗅和匆匆，在遇到事情，看到狀況改變時迅速做出改變。
 
　　當今的世界瞬息萬變，以前要花費很長時間才能完成的事情，現在卻能極其迅速地完成。以前在省內送封信也要十幾天，現在從中國到歐洲，偌大的包裹都能隔日遞。網絡的鋪張，物流的發展以及信息加速的流通使得這個世界變成了地球村，也使得國與國之間經濟的制約與影響更加巨大。2008年中在美國引發的次貸危機，在不到幾個月的時間內就使得世界各國的經濟出現了不同程度的衰退與放緩，globrand.com影響的迅速讓人毋庸置疑。而中國的企業在面對不斷變化的經濟形式，其所面對無論是海外市場，還是國內市場也必然受到影響與變化。
 
　　對于早已改變或正在改變中的環境，中國的大多數企業所要做的就是“以改變來適應改變，甚至以改變來贏得未來，贏得屬于我們自己的新奶酪”。改變可以改變產品，改變渠道，改變終端，也可以改變品牌。品牌的作用已毋庸置疑，可以說品牌在現今的市場中所扮演的角色越來越重要，甚至很多時候會影響到整個公司的發展狀況，并起到決定性作用。（關于品牌的重要性因不是本篇的要點就不再闡述。）
 
　　在我們接觸的客戶中，許多客戶樂于改變，還有部分客戶，明明品牌早已老化或者品牌對企業，對產品甚至對品牌本身的訴求已經言不由衷了，但當一談到品牌更新的時候，卻流露出了種種的擔心，其中有三種情況最是常見：一是怕改變了品牌會對品牌原有的受眾或客戶會造成影響，怕他們會認不得已經改變的品牌，會失去已有的受眾和客戶。二是認為已經存在不少原品牌形象的包裝和物料的庫存，怕改變品牌會造成無必要的浪費，甚至怕新、舊兩種形象共存于市場。三則是認為雖然品牌形象老了一點，需要調整，卻又想著調整以后是不是還沒有現在的好？患得患失，對原有的品牌過于依賴，不到萬不得已，不輕易出手，以至于遺失了很多市場良機。
 
　　先不說怎么去解決這些問題，相信專業的品牌服務公司會為這些問題提供最佳的解決方法，所以最重要是探討品牌需不需要改變。
 
　　我們都知道，品牌是產品或企業與客戶或消費者溝通的重要對象。剛才說了，市場處于不斷地變化當中，而你的品牌受眾的心也一直受到外界的信息的不斷影響。許許多多成熟的品牌，改變的品牌或新生的品牌，不斷舞動著華麗的衣裳，顯擺著嬌媚的面孔，吸引著你心愛的受眾。受眾的心難道就不會被吸引嗎？
　　
　　不要妄想著有什么品牌知名度，面對著日新月異的如此強烈的信息轟炸與信息攻勢，品牌受眾的心隨時會改變。當別的品牌以其獨有的姿態，獨特的魅力不斷在展現，而你的品牌已經老化，你的品牌不再顯眼，那么他還有什么價值呢？這就像你現在向你的受眾展現的是你那15寸的黑白電視機，而你的對手卻不斷地跟你的受眾展示她的寬屏液晶電視，你說他怎么不心動？
 
　　當年老氣橫生的中華牙膏為什么在投奔聯合利華后，就煥然一新呢？為什么老外手中的中華比中國人手中的中華更有力量呢？為什么改變后的中華能更加吸引消費者的眼光呢？更加令人映像深刻呢？
 
　　疲乏潦倒，籍籍無名的王老吉為什么在進行重新的定位后，就能創造一年銷售額10個億的神話呢？就能拋開可口可樂，成為全國罐裝飲料市場銷售額的第一名呢？

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編輯：樂怡