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　　近日，對于施恩的三聚氰胺事件牽引出的又一起歐典案例，又再次引起了消費者的關注。當然其中更多的當然還是憤慨，憤慨什么呢？不管你貨是不是真的，但是個假洋鬼子，我花大錢買的還是個假的。
 
　　對于這樣一次事件，很多我們的營銷界、品牌界，也都在追討，什么危機公關啊，什么誠信品牌啊。本人覺得，這不是簡簡單單的冒充問題，因為冒充洋品牌僅僅是手段而已，這跟道德沒關系，關鍵是匹配。當然只要我們深度觀察，其實我們可以去深度的挖掘一些現象和本質！
 
　　我們先來看看現象：
 
　　首先，假不是施恩一家，也不是歐典、完美兩家，而是數不清的假洋鬼子在中國存在。
 
　　第二，假是因為什么原因？消費者說喜歡洋品牌，企業說是消費者心理趨勢，品牌者說是為了讓客戶更好的贏得市場。
 
　　第三，假的真不真？企業說真，因為其產品品質完全可以跟國外媲美，當然由于企業和人的不同，各自真真假假，懸乎的很。
 
　　基于這兩個現象，我們可以去好好反思：
 
　　第一：消費者為什么喜歡洋鬼子？是消費者簡簡單單的崇洋媚外？
 
　　我們善良的消費者被受過太多太多的欺騙，哪怕globrand.com是政府、媒體輿論，更別說是企業。我們用的如家電、手機、汽車，吃的如蛋糕、牛奶，住的如建材、房子等等，我們都看到了什么？我們從四面八方看到了很正面的報道，于是我們像對朋友一樣充滿信任的去花了不菲的價錢購買。結果哪一次事件的出現，不讓人寒心？貝因美為什么逆市上揚，銷售突增？因為它讓消費者看到了難得的誠信！
 
　　第二：基于太多不信任，基于太多消費者的“崇洋媚外”，我們很多好的品牌無奈的去做了“形象包裝和提升”的選擇。當然也會有很多不好的品牌也跟著去“形象包裝和提升”。于是當有事件發生時，又再次引動了“假洋鬼子”的誠信危機。
 
　　第三，基于很多企業面臨了危機，于是曾經為其規劃美好藍圖的咨詢公司，被其唾棄，也被業界詆毀！
 
　　于是這就成為了一個惡性的循環！
 
　　消費者得出了經驗：不管是國內品牌還是國外品牌都得小心，因為都有中國的企業作假！
 
　　企業也得出了經驗：國內品牌不好做，國外品牌屬冒充，那我到底做什么才是好呢？
 
　　咨詢公司做出評價：施恩是我們的成功案例，但由于其自身包裝及后期危機公關的原因，深感痛惜！