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今天以黃金酒為例，談談品牌文化的本質和華與華方法。
品牌文化首先是個文化問題，然后才是品牌問題。如果我們沒文化，或者說在一個國家市場卻不懂得這個國家的文化，再怎么“懂”品牌，也是“生得一副好皮囊，腹內卻是草莽”，成了“于國于家無用”的“假寶玉”。
文化是什么？商務印書館的《現代漢語詞典》在這個詞條上的解釋比較準確，他說文化是“人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，特指精神財富”。
所以文化的本質首先是“財富”。
文化是人類積攢的一筆財富。
品牌文化，就是要讓我們的品牌獲得這一財富。并進而豐富這一財富。
品牌文化的華與華方法，就是獲取這一財富的方法。
這一獲得主要是兩個層面：
一是在傳播層面，嫁接一塊巨大的傳播資源，將品牌寄生到人們的文化生活當中，極大地提高傳播的效率和表現力。所以“成功的品牌形象必須有文化原型”。
二是在戰略層面，文化是品牌生存的土壤，扎根主流文化，才能成為主流品牌，文化有多大，品牌就有多大。所以“品牌定位必須有文化土壤”。
以黃金酒為例來說，黃金酒的品牌文化是什么呢？就是這五大文化：
1、白酒文化
2、養生文化
3、送禮文化
4、孝文化
5、春節民俗文化
插畫：小宮（華與華）
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