8月11日消息,Text 100不久前發布了全球博客調查結果。據報道該調查面向全球科技、財經和生活時尚領域的博主,旨在了解他們偏好的溝通方式,這在中國乃至全球尚屬首次。
其中中國公關網報道稱中國的企業日益意識到博客的影響力亞太區接受調查的博主中有93%歡迎公關人與其聯絡,比去年增長10%。而61%的中國博主在過去六個月中收到過公關公司或者企業公關人員的聯絡。相應地,在過去一年中,雙方聯絡的頻率也同比上升,表明許多企業已經肯定了博主在核心群體中的影響力,而且49%的中國博主每周寫博的時間達到或超過9個小時,所有這些數據和分析都給博客營銷注入了一股強而有力的力量,博客營銷離主流媒體又更近了一步。
Text 100全球博客調查采用網上問卷的形式,旨在深入了解博主與公關從業者和企業之間的關系,于是博客營銷中存在的種種不足,在此次調查中也充分的暴露出來。第一:全球調查顯示博主仍然出于愛好而寫博,且多數利用業余時間。在中國,少于4小時寫作時間的博主占39%;在4-8小時之間的占9%;達到或超過9小時的占32%;超過16小時的占17%。博主本身在社會中已經扮演著自己固定的角色,博客對其而言是介于交流、愛好和情感堆積的一個地方。他們尊重與公關人的合作同樣也希望與其聯系的公關人能尊重他們的作息、生活和愛好等;第二:對于比較直接的傳統的新聞稿,博主仍然比較排斥,他們希望能有時間讓他們了解產品信息并且按照自己的文筆風格自由發揮撰寫出適合自己博客的文章,商業化過于明顯的博文往往受到博主的排斥,因為博客粉絲的累積也是一個長而艱巨的過程,許多博主相當在乎自己的博客質量;第三:博主更希望前來聯絡的公關人能了解自己的領域和研讀自己的博客,他們希望得到是與一個至少“懂得博客”的人交流;第四:微型博客的出現讓博客的形式越來越多,而對于微型博客各地博主反應不一,使用微博客最少的國家是中國內地和韓國,現在在中國大部分人仍然鐘情于一般博客。
其實現在正在從事博客營銷的一部分公關人,也許還沒有真正的認識到如何正確的利用博客的價值,對待博客不能用對待傳統廣告公司一樣的態度。在博客營銷的商業價值已經凸顯在業界和廠商面前的時候,博客營銷的從業者們應該怎么辦?在博客營銷這一行,博拉(Bolaa.com)是開先河的,博拉(Bolaa.com)是全球最大博客門戶,中國第一家博客超媒體,在做博客營銷上已經是國內一把手,據悉現在博拉已經累積了2756萬的博客資源,覆蓋658家博客網站和各行業的專家和意見領袖,有了如此龐大的資源及覆蓋做后盾,加上對員工的專業博客營銷培養,已經使博拉在博客營銷中更上一層,站穩腳跟。除了做好專業的博客營銷,博拉注重如何與博客交流,如何把博客營銷的本質傳遞給廠商……而這些往往被公關人忽略的細節,正是博客營銷的關鍵。因為博客營銷的價值越來越被人熟知和承認,大大小小做博客營銷的公司如雨后春筍般出現,誰會在這個行業中越走越遠?大家又如何正確引導博客營銷市場?這些都值得我們深思。