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　　在這個(gè)透明的時(shí)代，企業(yè)如何在媒體上進(jìn)行形象營(yíng)銷(xiāo)，如何與媒體溝通并合作成為與管理和戰(zhàn)略同樣重要的必修課程。特別是在日益頻繁的企業(yè)危機(jī)中，媒體作為企業(yè)與公眾之間的天平，掌握了企業(yè)的命脈與前途。可以說(shuō)，一個(gè)良好的媒體形象就是品牌，就是價(jià)值，就是資產(chǎn)。企業(yè)如何利用媒體，建立媒體關(guān)系，打造文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)品牌形象，需要積極的心態(tài)，更需要高超的智慧。

　　品牌B2B幫助您快速建立媒體關(guān)系庫(kù)

　　由于當(dāng)今社會(huì)傳媒業(yè)的高速發(fā)展，媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)通路已經(jīng)成為企業(yè)極具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大資本。企業(yè)必須與媒體建立良好的關(guān)系，因?yàn)樗麄兊穆曇暨h(yuǎn)比企業(yè)的聲音更為大眾所傾聽(tīng)。

　　建立和培養(yǎng)媒體關(guān)系有一個(gè)準(zhǔn)則，那就是：建立和培養(yǎng)媒體關(guān)系一定要從日常做起。

　　中國(guó)有句老話(huà)，叫“用人朝前不用人朝后”。在日常的人際交往中，如果平日里就不注意保持聯(lián)系，溝通交流，那么關(guān)鍵時(shí)候去拜托別人很可能收效甚微。企業(yè)與媒體也一樣，任何一家具有良好公眾形象的企業(yè)，都有一個(gè)能夠?yàn)槲宜玫拿襟w關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而這個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能夠順利運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵就在于日常維護(hù),品牌B2B集合了大量廣告、媒體、展覽、咨詢(xún)等資源，幫助您進(jìn)行日常維護(hù)，供您快速接洽并保持聯(lián)系，在最短的時(shí)間內(nèi)建立起媒體關(guān)系庫(kù)，讓您的品牌形象快速提升。

　　在今天這個(gè)時(shí)代，輿論和傳媒左右著公眾的判斷，從而影響著整個(gè)商業(yè)時(shí)代。品牌在更大程度上不是技術(shù)含量的標(biāo)志，而是文化含量的標(biāo)志，媒體形象的標(biāo)志。而媒體形象的樹(shù)立，則是最能顯示企業(yè)品牌塑造功力的地方。

　　于是，廣告似乎成為企業(yè)建立品牌形象的最佳利器，一個(gè)新的品牌建立后，鋪天蓋地的廣告便席卷而來(lái)。然而，效果如何呢？許多企業(yè)投入巨資擴(kuò)大產(chǎn)品廣告的覆蓋率，但實(shí)際產(chǎn)出卻與投入不成比例。據(jù)傳播學(xué)調(diào)查顯示，大眾對(duì)新聞性、故事性的關(guān)注度是一般文字材料的6倍，是廣告的8倍。所以，盡可能制造、策劃各種新聞事件，是遠(yuǎn)比廣告效果好，公信力更高的宣傳方式。傳媒時(shí)代的主角注定是新聞和故事，而不是廣告信息。

　　媒體的力量來(lái)自哪里？來(lái)自話(huà)語(yǔ)權(quán)。企業(yè)與媒體關(guān)系管理的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪與分享。媒體搭建了讓企業(yè)展示自己魅力的平臺(tái)，但所有的機(jī)會(huì)并不平均分給每家企業(yè)。再大的舞臺(tái)也只能容下有限的演員，燈光只能照在那些善于表演的明星身上。企業(yè)面對(duì)媒體的燈光又該如何表演呢？這里，就涉及到新聞炒作的問(wèn)題。

　　現(xiàn)如今，在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代里，企業(yè)進(jìn)行適度的炒作是必要的。但過(guò)度、惡意的炒作，由于其手段和目的往往背離社會(huì)傳統(tǒng)的主流價(jià)值觀(guān)，而遭到公眾的質(zhì)疑和反感。所以我們強(qiáng)調(diào):適度炒作。

　　企業(yè)與媒體，一對(duì)愛(ài)恨交加的情侶，彼此依賴(lài)，又充滿(mǎn)矛盾。那么多的企業(yè)，生于媒體，死于媒體；那么多的產(chǎn)品，成也媒體，敗也媒體。一篇正面報(bào)道，公眾可以對(duì)默默無(wú)聞企業(yè)產(chǎn)品趨之若鶩；幾行負(fù)面短文，一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)帝國(guó)隨之轟然坍塌。因此，主動(dòng)獲取媒體關(guān)注，營(yíng)造和諧的媒體關(guān)系是企業(yè)家們必須掌握的一項(xiàng)重要技能。