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　　東方衛視“舞林大會”改版，請出已在央視退休但是不甘寂寞的名老男人——趙忠祥擔綱主持，與東方衛視新生代美女主持王冠搭檔，同時加盟“舞林大會”的還有臺灣綜藝天王吳宗憲。東方衛視出位地把老大爺與小美女搞在了一起，把沉穩持重與娛樂喧鬧來了個混搭，頓時引起眾多質疑。但是幾期下來，觀眾似乎漸漸認可了趙大爺主持的舞林大會，原來的反對者大概也明白，老趙想娛樂，沒什么大不了。而舞林大會的策劃者們也恰好完成了對改版節目的炒作，吸引了觀眾，自然十分地受用。
　　趙忠祥轉型娛樂，創造了主持界老品牌翻新、主持風格混搭、節日品味提升的新突破，這種大膽與創新，與市場營銷界的老品牌升級有異曲同工之妙，再一次印證了品牌升級規律。

　　第一，“年齡”不是問題，關鍵看你“更新”了什么。

　　娛樂與年齡有直接關系嗎？誰說67歲的趙忠祥不能娛樂？

　　娛樂沒有年齡界線，關鍵看你“更新”了什么？娛樂了什么，是否有品味地娛樂，否則，才是老不正經。這是形式與內容的關系問題。雖然趙老師免不了游走于俊男美女之間，但這不會降低趙老師說話的水平，從來都是內容比形式更重要。美國著名主持人沃爾特•克朗凱特七八十歲還在主持，深受歡迎，趙忠祥是中國的沃爾特•克朗凱特，相比之下他還很年輕。

　　趙忠祥與饒穎的事情無論真假，已經娛樂了我們一回，為什么趙老師主持“舞林大會”這樣高雅的娛樂節目，許多人就接受不了呢？

　　5月下旬，趙忠祥對專程飛往北京拜訪他的東方衛視領導表示：“你們邀請我，我不喜歡在舞臺上扭來扭去的，也不喜歡低俗的節目，我希望談文化，名正才能言順。”

　　趙老師還對《申》報記者說：“舞林大會”搞的是國標舞，國標舞是一種體育舞蹈，是莊重典雅的，和我個人多年的主持風格也是一致的。“舞林大會”雖然是娛樂節目，但并不完全搞笑。我希望像東方衛視這樣的大臺，在各方的努力下，把節目做得更清新更高雅。

　　由此可見趙老師并沒有老糊涂，他要娛樂時尚，不要低俗搞怪，這是“趙忠祥品牌”鮮明的品牌主張。事實上，以趙老師的學識和資歷，他絕對不會往低俗搞怪的路上走的，那是自砸飯碗。他會以他“動物世界”般的溫情慈愛的聲音、豐富的知識和優雅的素養，給娛樂業帶來別樣的清新。

　　商品品牌也是一樣，老品牌必須與時俱進文章來源中國酒業新聞網，要隨著消費者的變化而更新。品牌之王可口可樂的品牌訴求就從“請喝可口可樂”、“擋不住的感覺”到“每刻盡可樂”經歷了多次變化，品牌始終與時代同步，歷久彌新；天津老字號“桂發祥”大麻花不為“大”的歷史所累，順應現代生活，推出換代產品──小麻花，并且把原來的全裸產品全都封進了袋里裝進了盒里。如今，產品小了，腿卻長了，全國許多城市都能買到正宗的“桂發祥”麻花；18年前,月月舒痛經寶在藥企行業第一家上央視，一舉成為中國痛經市場領導品牌。然而18年后，物是人非，80、90后崛起，月月舒輝煌不在，怎么辦？福來協助宛西制藥在品牌基因、消費者價值、品牌共鳴點、包裝形象、品牌代言和傳播手段上進行了五大升級，使一個老品牌煥發了青春，與80、90后女孩共享盛世。

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編輯：樂怡