明星代言，即把明星與企業產品或是企業理念聯系在一起，通過廣告宣傳，讓目標消費者和潛在消費者能夠聯想到
文章來源華夏酒報產品。
如今，在白酒行業，有不少企業請明星代言，如：北京牛欄山酒業的代言人是王剛；河南林河酒業則簽下陳建斌，作為其產品形象代言人；金六福選擇的是葛優；河北衡水老白干則邀請中國硬漢——胡軍作為形象代言人等等。那么，企業該如何選擇適合自己品牌形象的代言人呢？
首先，企業應該準確掌握目標消費者的喜好，并在此基礎上，仔細分析明星的特質。
之前，河南林河酒業曾暴料：他們在正式簽約陳建斌前，一共列了劉歡、朗朗、張涵予、陳建斌四個人作為形象代言人的候選人，但是，劉歡老師表示給再多的錢也不代言；而根據市調反映的結果是，朗朗和張涵予在該產品主打市場中的受眾認知度很低。拋開別的先不說，就朗朗個人形象而言，很難把他與白酒聯系在一起。
再如2005年，因參加超級女生而紅極一時的李宇春，曾被蒙牛選為旗下產品酸酸乳的形象代言人。但根據某媒體公司的調研發現，蒙牛酸酸乳的消費者因為李宇春代言了該產品，都紛紛選擇了其他品牌，因為他們不喜歡李宇春。
因此，企業在選擇明星代言時，一定要對目標消費者的喜好進行深入調研，以免“陪了夫人又折兵”。
其次，對于已經代言很多品牌的明星，企業也應該慎重選擇。因為，明星代言的品牌過多，很容易給消費者造成誤導。
最后，企業所選明星的形象必須是健康向上的。如果明星形象不佳，不僅會損害企業和產品的形象，還會使消費者對產品失去信心。這就是為什么在“艷照門事件”之后，我們再也看不到有阿嬌和陳冠希代言產品的主要原因。
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編輯：張怡
