對于炒作，喜劇大師趙本山有一個很精辟的詞：忽悠。
其實，按照正式的說法，炒作是一種造勢行為，即不惜一切手段把事情鬧大，哪怕事情本來很不起眼，甚至是子虛烏有，都能經過媒體的渲染、炒作，達到知名甚至轟動的效應。因此，商家為了促銷產品，大搞各種“擦邊球”活動，一經媒體炒作就身價倍增。其實，產品還是那個產品，但其知名度卻隨媒體炒作而聲勢日盛。
正所謂，存在的就是合理的。既然盛行炒作，肯定炒作也有它的好處。比如，小企業可以利用炒作一夜成
文章來源華夏酒報名，大企業可利用炒作迅速占領市場，取得先機。但是，作為企業，最根本的還是誠信，是老老實實經營產品。畢竟，產品是企業的根本。
沒有高質量的產品，僅憑炒作，企業仍無法取得長遠發展。如“三聚氰胺”奶粉事件，就是典型的一例。企業整天把精力花在做廣告上，卻忽視了產品質量，最后引發危機，致使多年辛辛苦苦打造的品牌轟然倒塌。
類似的企業炒作還有很多，比如，普通的保健品說成是治療癌癥的良藥，普通的白酒夸大它的醫藥價值，好像只要吃不死人，企業什么噱頭都敢玩。有意思的是，很多企業靠炒作起家，最后也因炒作倒閉。
眾所周知，營銷是一門學問，需要技巧。同時，營銷的根本是質量，是產品，沒有這個基礎，任何理念都難以成功實施。
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編輯：張怡
