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“世界上沒有比海更寬廣的地方，也沒有比天空更高遠的情懷，一種偉大的力量締造我們共同的夢想。釋放藍色的激情，我們的夢想在遠方，面對輝煌的未來，我們率先起航。洋河藍色經典，男人的情懷。”
就是這么樸實無華的廣告語，洋河藍色經典在短短的五年時間里，品牌形象和品牌價值逐年攀升，其銷售收入的增速也異常驚人：
2003年9月，“洋河藍色經典”橫空出世，其當年的銷售收入就達2000多萬元。
2004年，“洋河藍色經典”全年銷售收入突破7600萬元。
2005年，單產品銷售收入2.8億元，同比增長269%。
2006年，銷售收入達到6.78億元，同比增長140%。
2008年，藍色經典全年銷售總額同比增長67.58%，實現了領軍江蘇白酒，領跑中國白酒。
2009年以來，洋河“藍色風暴”繼續上演，銷售情況更是增勢不減，上半年實現銷售額同比增長48.6%。
本文，筆者試圖從傳播學、心理學和美學的角度，對洋河藍色經典的品牌傳播文本進行研究，以破解洋河藍色經典的品牌傳播之謎。
符號視覺，“藍色風暴”感動中國
洋河藍色經典在色彩的選擇上，放棄了國人一貫崇尚的紅和黃（“紅”代表喜慶，“黃”與“皇”諧音，代表著富貴與權力），而抓住了受眾對色彩審美的變化，大膽使用藍色作為其品牌傳播色調，在國內刮起了一股“藍色風暴”，傳播效果很好。
現在，人們對色彩的喜好已經和過去完全不一樣了。象征喜慶的紅色漸漸淡出人們的審美視野。
作為面向高端消費人群的洋河藍色經典，在色彩的傳播上，一方面顯示出其自身品牌的特色，另一方面又考慮到高端消費人群對色彩審美的變化。
洋河藍色經典在廣告上訴求男人的情懷，用大海、藍天作比對，加之藍色是高端消費人群的喜好色。因此，洋河藍色經典在品牌的傳播上取得較大的成功，與其藍色色彩的巧妙運用是分不開的。
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