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    這是一個品牌消費的年代，面對數不勝數的產品和服務，品牌成為消費者購買決策時的重要依據。這是一個品牌制勝的年代，品牌已成為企業核心競爭力的關鍵構成要素，品牌營銷被越來越多的企業決策者所關注。這是一個微利經營的年代，大部分的企業已無法承受巨額的廣告傳播費用，更無法承受單位成本增加所導致的市場競爭劣勢。這是一個信息爆炸的年代，消費者對廣告的逆反心理越來越大，對廣告的信任度也越來越低，能否吸引消費者眼球、能否獲取消費者的信賴，已經成為決定營銷活動成敗的關鍵。

　　企業是越來越不好做了。耳聞目睹一些企業生產的零售上百元的產品，純利不足一元，還樂顛顛地擴大規模，爭取把總量沖上去。也耳聞目睹一些企業生產一個、虧一個，仍然硬撐著，心里叫勁：挺住！挺住！挺到國家經濟環境好了就是勝利！真有如經濟學家所言：暴利時代已成歷史，我們已經進入微利時代。

　　企業利潤的降低，使得企業目前投放廣告趨于理性。統計數據表明，企業廣告，尤其是投資甚巨的媒體廣告的總量正在下降，就行業言，房地產、電子、保健品、酒類廣告投放量降幅最大。

　　然而，四大媒體的價格卻并沒有下降，反而有上升趨勢。

　　媒體受眾（聽眾、觀眾和讀者）正在抱怨廣告越來越多，西安某電視臺還因此遭到觀眾的聯名上告。自來水管理部門還發現一個怪現象，每天晚上間歇性地用水量會突然增高，后來才發現，用水量增高時正是電視節目插播廣告的時間，觀眾利用這個時間去上洗手間。

　　另外，消費者對廣告的逆反心理在增大，即信任度正在下降。許多同類產品的廣告往往在同一時段、同一版面播出登載，干擾度越來越大，消費者記住的廣告越來越少。

　　企業抱怨利潤越來越少，廣告要掏的銀子越來越多，廣告效果卻越來越小，消費者則抱怨廣告越來越多，可信度越來越小。在這“一多一少”的抱怨之中，消費者有苦難言，企業更有苦難言，樹企業產品形象，除了廣告促銷，果真別無他途？

　　在新經濟的浪潮中，英特爾公司前總裁葛洛夫預測，“未來的英特網之爭是眼球之爭”，這一說法一經提出，在IT業界精英爭相引用，諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特•西蒙也說：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”人們把新經濟形象地描述為“注意力經濟”。如何在信息爆炸的社會里“爭奪眼球”，攫取稀缺的“注意力”，成為人們重點研究的課題。

　　與此同時，受眾的心理正在悄然地發生變化，傳統的日報已經無法滿足他們的需求，而且，他們也不是我們想像的那樣，只關心某位明星的私隱。他們要衣食住行、購物，他們也在投資，找好的項目，買能帶來增值的股票。當他們決定購買某個公司的產品或者股票時，他們不僅僅需要知道這家公司是誰，生產什么，還需要知道這家公司更多的背景。假如是一個經銷商，他要代理某個公司的產品，那他所要了解的就更多了。

　　消費者經濟頭腦的增強，投資型消費者的興起，催生了一大堆經濟、財經類的媒體，CCTV-2、《21世紀經濟報道》、《財經》、《經濟觀察報》、《證券時報》等，而在晚報、都市報中，甚至生活類的報刊中，經濟和財經報道也是長篇累牘，愈演愈烈。隨便登陸一下各種網站，網易、搜狐、中華網，你也會發現，緊挨著“無厘頭”的娛樂新聞下面，是更多的正兒八經的經濟新聞。

　　可以說，新聞策劃也正是在這一背景下，在企業市場需要與傳媒發展的十字路口出其不易地相遇，并找到了交匯點，應運而生，越來越多地顯示其不可替代的作用，越來越多地受到企業的重視。