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　　第1個(gè)跟隨第1品牌，成就第2品牌
　　 
　　——如何做好品牌加法
 
　　中國的企業(yè)，大都信奉“寧為雞首，不為牛后”的傳統(tǒng)觀，一個(gè)個(gè)扯著喉嚨喊著要多少年后成為第一品牌，可謂此志可嘉，此情可許。
 
　　君不見，某原本生產(chǎn)電池剛剛在汽車制造道路上蹣跚學(xué)步的企業(yè)，突然放出話來，要在2025年成為世界第一大汽車品牌。此言一出，新通用就樂了，豐田也笑了。你用30年能走完別人100年的歷程？況市場(chǎng)狀況已經(jīng)遠(yuǎn)非原來那么有空隙，現(xiàn)今品牌比蝗蟲還多。中國人不少，按每家購買一部汽車計(jì)算，有上億的量呢。估計(jì)這個(gè)企業(yè)就是這樣打的算盤，問題是你能獨(dú)吞這個(gè)市場(chǎng)么？！
 
　　成為第一有時(shí)候是一種夢(mèng)想，是積極努力帶來的必然和運(yùn)氣疊加帶來的偶然綜合的結(jié)果；
 
　　但成為第二，卻是一門學(xué)問，是一個(gè)即不冒險(xiǎn)又永不落后的市場(chǎng)競爭黃金區(qū)域。
 
　　我認(rèn)為，想成為行業(yè)第二，可以通過做好一道加法題來完成：
 
　　第1個(gè)跟隨行業(yè)第1品牌＝行業(yè)第2品牌。
 
　　即1＋1＝2成就第2品牌。
 
　　如何做好這道加法呢？
 
　　1.產(chǎn)品第一個(gè)跟隨第一品牌
 
　　你有什么樣的產(chǎn)品我隨即出現(xiàn)，你有我有全都有。就是盯上你了，如影隨形，甩都甩不掉。
 
　　炊具行業(yè)里，愛仕達(dá)就是蘇泊爾一個(gè)冤家苦主。你推出3段控壓壓力鍋，我隨即跟進(jìn)；你推出“不怕炒”超鍋，我就推出“炒不怕”；你有黑金剛，咱就有白金剛；蘇泊爾走到哪，愛仕達(dá)就跟到哪，你有演示我就在你的對(duì)面現(xiàn)場(chǎng)操作。前不久還發(fā)生一個(gè)流血事件，兩個(gè)品牌的促銷人員因?yàn)橄嗷帄Z生意而大動(dòng)干戈，就是品牌跟隨短兵相接的最極端表現(xiàn)。
 
　　到如今，愛仕達(dá)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)炊具第二品牌的地位，都是跟隨帶來的好！
 
　　2.市場(chǎng)第一個(gè)跟隨第一品牌
 
　　哪里有你，哪有肯定有我，你前腳進(jìn)入哪個(gè)市場(chǎng)，我也就后腳跟來。不但減少了
 
　　市場(chǎng)預(yù)熱的風(fēng)險(xiǎn)，還能一起激活整個(gè)商圈，畢竟一個(gè)巴掌拍不響。
 
　　早期的肯德基與麥當(dāng)勞是這樣，二者的店不是對(duì)面就是一前一后，競爭中共同帶旺整個(gè)區(qū)域。兩二大洋快餐在中國瘋狂攻城掠地，分店遍地開花，打的本土快餐且戰(zhàn)且退，就是跟隨與反跟隨帶來的積極意義。
 
　　最近惹出“股東門”事件的“真功夫”之所以成功，也是第一個(gè)率先跟隨洋品牌有關(guān)。或者是跟著麥當(dāng)勞，或者是肯德基，結(jié)果是如果顧客愿意去洋快餐就去，想吃中國快餐就來真功夫。真功夫，跟隨的功夫真是到家，不過其工夫也沒白費(fèi)，越來越多的“李小龍”就在洋快餐的眼皮底下摩拳擦掌耀武揚(yáng)威，成為中國快餐業(yè)的代表。
 
　　3.傳播第一個(gè)跟隨第一品牌
 
　　記得一句可愛的童聲“中秋團(tuán)圓，金六福酒”的電視廣告么？
 
　　還記得幾乎就在同一時(shí)段播出的如出一轍的“中秋團(tuán)圓，瀏陽河酒” 的電視廣告么？
 
　　金六福是中國中檔白酒當(dāng)仁不讓的第一品牌。同是湖南起家，瀏陽河的紅globrand.com色文化缺乏足夠的延續(xù)性，改而跟進(jìn)令金六福大紅大紫的福文化喜文化，結(jié)果也在市場(chǎng)上取得了十分不錯(cuò)的成績，成為中檔白酒第二集團(tuán)的領(lǐng)頭羊。
 
　　但是，跟隨也是要有策略的。第一個(gè)跟隨是有膽略，第二個(gè)、第三個(gè)甚至第N個(gè)跟隨就是愚昧，只能被市場(chǎng)拋棄，落個(gè)別人打魚你混水的悲慘結(jié)局。
 
　　“怕上火，喝王老吉”成就中國涼茶第一品牌。
 
　　看看眾多一哄而上跟隨的涼茶品牌的遭遇吧。
 
　　“怕上火，就喝潘高壽”，品牌在市場(chǎng)上能夠“高壽”么？
 
　　“上清飲，就是不上火”，不知道市場(chǎng)是不是很“火“？
 
　　“和其正，去火氣，養(yǎng)元?dú)狻保恢罆?huì)不會(huì)傷了品牌元?dú)猓?BR> 
　　做好1＋1=2這道數(shù)學(xué)題，第一個(gè)在產(chǎn)品，渠道，傳播等方面跟隨行業(yè)第一品牌，成就行業(yè)第二品牌。
 
　　諸位看官，千萬別犯糊涂，鬧出1＋2＝2、1＋3＝2甚至1+N=2的鬧劇來。