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　　8月18日，由央視網(wǎng)主辦、央視網(wǎng)《品牌·國際》頻道承辦、中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道、CCTV移動傳媒、CCTV手機(jī)電視等媒體支持的《60年60品牌》揭曉儀式暨發(fā)布盛典在北京大學(xué)百年大講堂舉行。顧名思義“60年60品牌”，就是建國六年以來，中國最重要的60個(gè)國產(chǎn)品牌，無論是從這些品牌的知名度、影響力、美譽(yù)度、持久性等等都應(yīng)該是最好60個(gè)。

　　不得不講，該品牌評選很多地方值得重新考慮，起碼很多概念都沒有界定清楚：第一，評品牌本身還是評企業(yè)？名字是評品牌，實(shí)際上是在評企業(yè)；第二，評價(jià)含不含港澳臺的企業(yè)（品牌）？看榜單，應(yīng)該是大陸品牌，但是也有臺資品牌出現(xiàn)；第三，是否真正按照評價(jià)指標(biāo)實(shí)行？第四，是否保持了公正？不否認(rèn)品牌的評價(jià)是一件十分不容易把握的事情，筆者曾經(jīng)研究過世界各類品牌評估的模型，發(fā)現(xiàn)無一不是存在致命的缺陷。就算是最受認(rèn)可的美國《商業(yè)周刊》的評選也是缺陷眾多。但是不管怎么樣，至少基本的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該制定清楚，這樣才能讓人心服。

　　以上這幾點(diǎn)容以后有時(shí)間慢慢分析，我們先看看他們評出的新中國最好的60個(gè)品牌，并做一些簡單的點(diǎn)評：

　　北京同仁堂 認(rèn)可度 ★★★★★

　　這個(gè)無可厚非，作為擁有３４０歷史、中國中藥四大傳統(tǒng)品牌之首。即使在2009年經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，1至4月份仍然實(shí)現(xiàn)銷售收入36.6億元，同比增長12.93%；實(shí)現(xiàn)利潤3.62億元，同比增長15.73%，銷售和利潤連續(xù)12年保持雙位數(shù)增長。

　　青島啤酒  認(rèn)可度★★★★★

　　1903年，國產(chǎn)啤酒的第一品牌，產(chǎn)品源自啤酒大國德國。1906年即在慕尼黑國際博覽會上獲得金獎。國產(chǎn)啤酒第一品牌無可厚非。隨便講一點(diǎn)，目前青啤第一大股東青啤集團(tuán)占有30.89%的股份，而日本朝日株式會社占有26.99%，只要第三大股東英博賣給朝日3.99%的股票，該企業(yè)就被日本企業(yè)相對控股了。

　　長安汽車 認(rèn)可度★★★

　　有點(diǎn)不明白被業(yè)內(nèi)戲稱為“千年老四”的長安，為什么會把上汽、東風(fēng)拉下來成為60品牌之一？奇瑞、吉利勢頭不可小視，風(fēng)風(fēng)火火的并購活動也許是天堂，也許是地獄，拭目以待。

　　一汽集團(tuán) 認(rèn)可度★★★★★

　　旗下解放品牌的確讓很多人熟知，影響深遠(yuǎn)。但是近些年顯然勢頭比不上上汽、廣汽等

　　北汽集團(tuán)認(rèn)可度★★★★

　　為何上汽不能入圍？其旗下“現(xiàn)代”、“奔馳”、“克萊斯勒”、“Jeep”、“三菱”等都是合作生產(chǎn)的國際品牌，只擁有“北京”、“福田汽車”等毫無知名度的自主開發(fā)的自主品牌

　　比亞迪集團(tuán)  認(rèn)可度★★★

　　稍微有點(diǎn)疑惑，比亞迪公司創(chuàng)立于 1995 年，2003 成為全球第二大充電電池制造商，同年問鼎汽車工業(yè)，收購原秦川汽車有限責(zé)任公司，組建比亞迪汽車有限公司。但無論從影響力和歷史積淀來講文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)，都不足以承受60年60品牌的稱號

　　貴州茅臺  認(rèn)可度 ★★★★

　　向來以國酒自居的茅臺曾影響了幾代人，但是由于其低端路線的失策，使得品牌價(jià)值一落千丈。但是近些年的戰(zhàn)略調(diào)整，品牌修復(fù)情況還是值得肯定。但是因?yàn)槲寮Z液沒有入圍60品牌，所以這里茅臺的入圍值得商榷，認(rèn)可度只給四顆星。另外，水井坊作為高端的白酒品牌，目前的亞洲市場的品牌影響力直逼這兩大品牌，筆者十分看好。

　　北京紅星 認(rèn)可度 ★★★★★

　　已經(jīng)成為了北京文化的一種象征了，入圍60品牌，無可厚非。

　　中糧集團(tuán)  認(rèn)可度 ★★★★

　　于1952年在北京成立，是一家集貿(mào)易、實(shí)業(yè)、金融、信息、服務(wù)和科研為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，橫跨農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒店、地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域。1994年以來，一直名列美國《財(cái)富》雜志全球企業(yè)500強(qiáng)。中國的品牌評選，往往喜歡以規(guī)模來代替品牌價(jià)值本身。有關(guān)部門曾在成都做過調(diào)查：在普通居民中，知道中糧的人不超過1%，在企業(yè)家中，知道中糧的人不超過10%。這點(diǎn)中糧董事長周明臣也承認(rèn)，但是品牌知名近幾年有所提升。

　　娃哈哈  認(rèn)可度 ★★★★

　　杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。除了大家熟知的飲料產(chǎn)業(yè)外，其娃哈哈童裝品牌也值得驕傲。但是這家企業(yè)很早的時(shí)候法國達(dá)能控股的企業(yè)，說是民族品牌有點(diǎn)自欺欺人了。

　　伊利集團(tuán)  認(rèn)可度 ★★★★

　　伊利集團(tuán)的入圍，與奧運(yùn)會成為贊助商不無關(guān)系。當(dāng)初和蒙牛爭奪的時(shí)候，兩家也曾撕破臉皮。但是伊利因?yàn)槠溟L期堅(jiān)持的“政府營銷”最終獲得成功。如果在蒙牛與伊利兩家中選擇一家上榜的，筆者愿意選者蒙牛。這點(diǎn)與蒙牛堅(jiān)持的”公眾營銷”相關(guān)，這才是品牌發(fā)展的方向。如果再考慮三鹿事件的影響的話，這兩家都不應(yīng)該入圍。

　　康師傅  認(rèn)可度 ★★★

　　這顯然是概念不清了，如果這家臺資能入圍的話，還有那么多在大陸有影響力的臺資品牌為什么不能入圍？疑惑！單就品牌影響力來說，的確品牌價(jià)值不錯(cuò)。

　　吳裕泰  認(rèn)可度 ★★★

　　創(chuàng)建于清光緒十三年（1887年），已有一百二十余年的歷史。典型也企業(yè)評價(jià)品牌。以品牌論，西湖龍井、云南普洱等等應(yīng)該入圍，但是企業(yè)來看，入圍也有待考慮。

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編輯：樂怡