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　　——河南寶豐酒業(yè)“國色清香”品牌簡析

　　回望河南寶豐酒業(yè)“國色清香”的發(fā)展：

　　2007年底“國色清香”首次在平頂山上市；

　　2008年6月“國色清香”在鄭州面世，采取了以緊緊圍繞鄭州、平頂山、許昌、漯河四個市場為核心的區(qū)域市場戰(zhàn)略；

　　2009年“國色清香”加速了在外埠市場的擴張。

　　無論是區(qū)域性企業(yè)還是全國知名品牌，歷來對高端白酒市場覬覦不已，從未放棄對高盈利市場區(qū)域的爭奪。故此，放眼高端白酒品牌，尤其在區(qū)域市場內(nèi)，各類各色的高端白酒品牌五花八門，有地域性的“蛇頭”混雜，也有正規(guī)軍的居高臨下。河南寶豐酒業(yè)的“國色清香”品牌品類化定位如同一劑清涼的微風吹開了高端市場的大門，讓消費者與業(yè)績均忍不住側(cè)目以視。然而一個高端白酒品牌的成熟不僅需要精準的品牌定位與市場定位，更需要品牌與商業(yè)模式在時間與市場的雙重擠壓中沉淀與磨練。文化會在沉淀中歷久彌香，商業(yè)模式會在磨練中完善純熟。

　　品類定位與文化追溯的起跑

　　1956年，寶豐酒被命名為河南名酒。

　　1973年10月14日，周恩來總理陪同加拿大總理特魯多到洛陽參觀訪問，在所設(shè)國宴上，周總理提出“喝河南的名酒寶豐大曲嘛!”

　　1979年、1984年，寶豐酒蟬聯(lián)兩屆國優(yōu)。

　　1989年在第五屆全國白酒評比會上，寶豐酒以最高得分榮獲國家金質(zhì)獎，晉升為中國名酒。

　　2006年4月，寶豐酒業(yè)有限公司成功改制重組，使企業(yè)步入了一個全新的發(fā)展時期。

　　2007年11月,寶豐酒順利通過名酒質(zhì)量復(fù)評，蟬聯(lián)“中國名酒”稱號。

　　2008年6月，寶豐酒釀造技藝經(jīng)國務(wù)院批準入選第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　同出于淵源深厚的文明歷史，單單從1949年以后看寶豐酒，作為清香型白酒的典型代表，寶豐酒的產(chǎn)品質(zhì)量不輸于醬香型白酒中的茅臺、五糧液。時至今日，寶豐酒輸?shù)舻氖菍ζ奉惖膱猿郑瞧放莆幕谑袌鲋械某恋砼c積累?！皣逑恪弊鳛閷氊S酒高端白酒的誕生不僅在適應(yīng)著清香型白酒的市場回歸，同時也在作為品類白酒的代表，激活一個老品牌的品牌復(fù)興戰(zhàn)略。

　　“國色清香”是清香白酒企業(yè)中第一個明確將香型作為副品牌名稱的產(chǎn)品，重拾了一種白酒文化。它不僅將產(chǎn)品核心文化凝聚于白酒香型，更給予了消費者一種美好的“國”字號高端聯(lián)想——國色傾城、清香宜人、酒品可賞可鑒?！熬G”色的視覺基調(diào)更是讓產(chǎn)品如雨后的彩虹，刷新了市場的視野，刷新了消費者的視野。

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編輯：張怡