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　　品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含義是指在牲畜身上烙上標記，以起到識別和證明的作用。它非常形象地表達了品牌的真諦——“如何在消費者心中留下烙印”。品牌是一個綜合、復雜的概念，他是商標、符號、包裝、價格、聲譽、廣告風格乃至歷史、文化、民族等方面留給受眾印象的總和。

　　關于品牌的定義有很多，不同的代，不同的人對品牌有不同的理解。

　　著名的廣告大師奧格威認為，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的整體組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。

　　菲利普·科特勒認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的組合，用以識別某個銷售者或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。

　　廣告專家約翰·菲利普·瓊斯為品牌所下的定義是：能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產品。

　　美國市場營銷協會（AMA）在1960年出版的《營銷術語詞典》中把“品牌”定義為：用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合，以和其他競爭者的產品或勞務相區別。

　　品牌來自社會化生產，是客觀存在的，因此它具有社會性和客觀性。不同的歷史時期，品牌有不完全相同的含義。歷史在發展，品牌的內涵也隨之更新，因此品牌具有歷史性。不同的人，出于不同的認識和經驗，可以從不同的角度對品牌加以解釋，這說明，品牌也具有一定的主觀性。

　　品牌是產品整體的重要構件和有機組成部分。企業在制定經營戰略特別是營銷戰略時必然會遇到品牌問題。所以，品牌問題是一個重要問題，品牌研究是一個重要課題。一方面，品牌的創建需要長期的積累，需要大量投資。如可口可樂公司每年把其銷售收入的12%用于廣告促銷。百事可樂公司在改換一次包裝后，為了告知消費者，花掉2億多美元。海爾品牌的建立也經歷了一個漫長的過程，從創立品牌名稱到品牌延伸再到品牌國際化，自1984年開始，歷時20余年?，F在，海爾產品已獲得國際認可，成為我國最先打人國際市場的國際品牌之一。另一方面，企業在市場競爭中漸漸認識到品牌的價值和意義，增強了品牌意識。海爾集團總裁張瑞敏指出，擁有品牌就擁有市場，與外商合作，別的什么都可以談，只有一條不用談，那就是必須用海爾品牌。湖北沙市的活力28本來是嶄露頭角的品牌，通過大量的廣告宣傳活動，在國內已享有較高的知名度；但與外商合資后，這個品牌漸漸消失了。現在提到活力28這個品牌，活力人就痛心疾首，悔恨不已。

文章來源中國酒業新聞網　　著名營銷學大師菲利普·科特勒曾指出，我國臺灣的制造商生產在全球市場銷售的服裝、電腦與家電，但不使用自己的品牌。隨著生產成本的增加，那些擁有品牌的外商便把目光轉向其他地方。這是一個嚴重的錯誤。而日本、韓國的公司就避免了這樣的錯誤，如松下、豐田、三星等公司，他們為建立自己的品牌慷慨花錢。這些品牌，即使其產品在國外生產，也能使顧客保持很高的忠誠度。

　　因而，對企業而言，品牌是至關重要的。擁有品牌，就擁有市場；失去品牌，也將失去市場。