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　　有自己的理解，這位曾任五谷道場(chǎng)、蒙牛乳業(yè)高管多年的營(yíng)銷人說，快消品行業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化后，營(yíng)銷操作手法也出現(xiàn)了同質(zhì)化，已成為競(jìng)爭(zhēng)最充分的領(lǐng)域，當(dāng)然也是最鍛煉營(yíng)銷能力的行業(yè)，但近幾年很難覓到諸如所謂“四兩撥千斤”的經(jīng)典案例了，雖然白象案例獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)，有可圈可點(diǎn)之處，但也還有進(jìn)一步完善和提升的空間，希望更多的品牌能夠用創(chuàng)新思維，在整合營(yíng)銷的系統(tǒng)思維中，策劃和制造亮點(diǎn)，打造經(jīng)典案例，讓行業(yè)精彩不斷。

　　位居行業(yè)三甲的白象方便面，其實(shí)是中國(guó)方便面行業(yè)骨面的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者，但是基于白象長(zhǎng)期以來在二、三線市場(chǎng)的耕耘形成它的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也形成了它的障礙--無法讓高端消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知。

　　關(guān)鍵點(diǎn)公關(guān)策劃通過借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)中華民族的揚(yáng)眉吐氣，為全體中國(guó)人民狠狠的“骨”一把氣，采取打造三個(gè)“一”工程：做一個(gè)經(jīng)典的事件營(yíng)銷、推一組高端的拳頭產(chǎn)品、最后贏一個(gè)必爭(zhēng)的高端市場(chǎng)。

　　在做一個(gè)經(jīng)典的事件營(yíng)銷方面，關(guān)鍵點(diǎn)公關(guān)通過策劃贊助西藏登山隊(duì)成功的把奧運(yùn)圣火送上世界最高峰珠穆朗瑪峰。其代言人吉吉最終成功當(dāng)選2009年感動(dòng)中國(guó)年度人物，顯然極好的證明了這是一次經(jīng)典的成功的事件營(yíng)銷。

　　配合事件營(yíng)銷，在推一組高端的拳頭產(chǎn)品方面，白象以“8848大骨皇”切入提升品牌高度，以“珍骨煲”在一線市場(chǎng)發(fā)力，拉動(dòng)整個(gè)骨面產(chǎn)品系列，以經(jīng)典的“大骨面”全面市場(chǎng)鋪開斷后，夯實(shí)了第一骨面品牌印象。

　　最后通過廣告造勢(shì)、公關(guān)攻心、渠道攻城白象贏得了一個(gè)必爭(zhēng)的高端市場(chǎng)：結(jié)合電視廣告、終端促銷等整合營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的“上天落地”，白象由鄉(xiāng)村低檔面品牌成功跨入一二級(jí)市場(chǎng)，并一躍成為方便面行業(yè)“骨面”第一品牌。

　　在奧運(yùn)嚴(yán)格限制的傳播環(huán)境下，在奧運(yùn)主贊助商的構(gòu)筑的陣線下，關(guān)鍵點(diǎn)公關(guān)助力白象，利用一切可以利用的機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮傳播的力量，做到了傳播最大化。在眾多奧運(yùn)贊助商動(dòng)輒千萬數(shù)億計(jì)的投入之下，白象以相對(duì)較低的投入獲得了最大化得回報(bào)，基本實(shí)現(xiàn)了其產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌提升的目的。這也是他們最終能夠作為快消品行業(yè)的唯一代表問鼎有著營(yíng)銷界奧斯卡之稱的中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)的最重要原因。