新華社北京9月11日專電文章來源中國酒業新聞網(新華社記者周文林、章苒)受國際經濟危機影響,許多出口企業不得不縮緊開支,開始在營銷手段上猛下工夫,改變傳統的銷售方式,試圖通過出口轉內銷,度過經濟寒冬。
由此,在9月11日開幕的杭州第二屆以“網貨創世紀”為主題的網貨交易會上,來自國內外的中小企業顯得異常活躍。此次網貨交易會規模宏大,預期將有10萬多人前來參觀,1200多家國內外商戶前來參展。
交易會規模急速擴張
此次網貨交易會由阿里巴巴集團聯合浙江省經信委、浙江省商務廳及杭州市人民政府舉辦,是繼今年5月廣州之后的第二屆網貨交易會。
在今年5月的廣州首屆網貨交易中,來自淘寶的3萬賣家成為交易會上主要的參觀商,400家中國供應商等參加布展,展位非常走俏。
“此次的交易會陣容更加龐大,將有包括1200多家阿里巴巴供應商、5萬多家優質淘寶賣家在內共計10萬參觀商參加,淘寶賣家將是上屆的兩倍。”阿里巴巴相關負責人說。
本屆網貨交易會主要鎖定江浙滬地區的優勢行業,屆時將有數千家的優質參展商展示新奇特產品,包括服裝、箱包、鞋帽,玩具、禮品、工藝品、文體用品,飾品、珠寶、個人護理品,家居、小家電等。
“快速增長的網絡消費市場將給中小型制造商帶來全新的機會,網交會正是將網絡零售商的采購需求和中小型供應商的內貿需求進行快速有效的對接的良好平臺。”阿里巴巴相關負責人說。
海外供應商抱團入場
事實上,中國的網購市場也同樣吸引著全球的供應商。
據了解,本屆網交會日本館設100個展位,參展商品將鎖定日本的優勢行業,包括服飾、箱包、禮品、美容,母嬰等在內的近100家優質參展商展示新奇特產品。參展企業中有日本百貨業巨頭PARCO、世界500強伊藤忠商事等知名企業。其中PARCO將帶來日本知名動漫形象多啦A夢系列T恤,伊藤忠商事將舉辦UCC咖啡、日本梅酒的品嘗會活動等。據不完全統計,有超過80%的淘寶網店主有意向經銷海外產品,其中又有超過30%的店主將眼光瞄準了優質、新奇的日本產品。進口貿易逐漸成為電子商務發展的新方向。
除日本外,印度成為阿里巴巴第二大國際市場。阿里巴巴的國際交易市場每天吸引逾4萬家印度中小企業注冊使用,會員數目由2008年5月的約50萬個增加至2009年5月底的100多萬個,在一年間增加了一倍。
“海外軍團的加入將使網貨有了更多的選擇余地,淘寶交易的商品更多元化。”市場分析人士表示,阿里巴巴此舉不但打通了目前B2B與淘寶的渠道,也使得國內消費者能夠真正體會到電子商務帶來的便利。
網貨開啟品牌營銷時代
中國電子商務協會理事趙廷超博士表示,中國制造業通過網貨渠道打造品牌是一條新出路。眾所周知,一直以來,以出口為導向的制造業由于缺乏做品牌的動力,大部分幫人做“嫁衣”,從事的是OEM(原始設備制造商)。
“對于中小制造企業,通過網絡零售和網絡分銷來建立品牌,是當前形勢下的一個必然選擇。”趙廷超表示,“未來有可能在網絡零售市場上出現很多有個性的中小品牌,這些中小品牌的銷售大部分依靠網絡渠道。”
有專家認為,網貨的大量出現,深刻地影響著商業世界,它改變了傳統商品的生產、設計、銷售和流通,并引領商業變得更快、更短。網貨在帶動中國制造、促進內貿等方面的社會經濟效益也凸顯出來。阿里巴巴集團研究中心的報告認為:網商、網貨、網規共同構成了一個生機勃勃的商業新世界,而從長遠的角度看,網購及網貨的商業品牌時代也開始浮現:“誠信、透明化、責任、全球化”是它的前提,“網商、網貨、網規”是它的支柱,“信息時代的商業文明”則是它的時空定位與演進方向。