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　　你想到的都是錯的，你學到的都是表面的。——郎咸平《行業本質說》
 
　　先是五糧液集團的黃金酒讓營銷界的各路神仙興奮異常，接下來又有茅臺集團的白金酒橫空出世。于是，就有“營銷專家”認為，白金酒PK黃金酒將上演一場火星撞地球式的巔峰對決。媒體也跟風炒作，要欣賞二者死掐的好戲。借用郎先生的話就是，之所以有這樣的結論，是因為沒有讀懂白金酒和黃金酒所屬行業的本質。
 
　　黃金酒給自己的品類定位雖說是中國首款功能型白酒，但其利益定位是五種糧食，六味中藥，實屬保健酒之列。同時訴求上主打禮品市場，“送長輩，黃金酒”。白金酒給自己的定位是禮品保健酒，實際上與黃金酒如出一轍，“送禮升級，今年流行白金酒”。理論上二者的直接對壘是在所難免，甚至就連白金酒自身也把矛頭對準了白金酒，“送禮升級”不就是要踩黃金酒一下又欲何為？
 
　　似乎白金酒和黃金酒都憋著一口氣要和對方打一架，而旁邊又有很多看客在跟著起哄。但事實上，在目前的階段，此二者非但不是你死我活的對手，相反還有必要進行密切的聯手。
 
　　一是要聯手做大高檔保健酒的市場蛋糕。當下高檔保健酒的市場還不夠大，無需急著去切割有限量的蛋糕。一個巴掌拍不響，任何一個品牌試圖想獨占一個品類都是不可能的事情，只有超過兩個以上的品牌一起才有可能引發消費者對該行業的關注和認同。要做大該市場，一方面要爭取之前購買非保健酒禮品饋贈親朋長輩的消費者；另一方面是爭取原來購買中低端保健酒的顧客，使之轉而嘗試高端保健酒；還有就是從原有的高端白酒消費者陣營中分化出消費高端保健酒的人群來。這個工作，有待雙方共同教育完成。
 
　　二是要聯手改變保健酒的游戲規則。目前比較活躍的保健酒是中國勁酒、椰島鹿龜酒和致中和，但都是相對售價較低，給人造成保健酒行業較為低層次的印象。椰島鹿龜酒也開始推出400L大瓶裝，同樣是試圖進軍禮品市場。黃金酒和白金酒的一齊發力，會改變整個保健酒行業的游戲規則，推動行業高端化高利潤化發展，并且雙方要共同出招設置高端保健酒的進入壁壘，以絕后患。這個工作同樣不是一個品牌能憑一擊之力獨立完成的，二者攜手才能扭轉整體局面。
 
　　三是要聯手擴大保健酒終端的規模。二者都是以商超、煙酒店作為鋪貨渠道，如果只有一個品牌孤零零地擺在貨架上，就會顯得異常冷清，缺乏足夠的銷售氛圍。黃金酒白金酒比鄰而放，就會增強銷售的氣勢，氛圍足了兩者的銷售都會同步提升，因為銷售的基數變大了很多，再分攤在兩個品牌身上，單個品牌總體銷量會較一個品牌孤軍奮戰時增加不少。五糧液曾單獨推出過諸如雄酒、藏秘康佑等保健酒，但都無法善終；此前茅臺也推出過保健酒，同樣無聲無息。此次雙方的共同出擊，真正掀起了市場波瀾，品牌與銷售將實現了雙豐收。
 
　　當然，并不是說黃金酒白金酒就不是一對冤家，只是現在的情況如同共產黨與國民黨原本勢不兩立，但在外敵日本的壓力下，雙方還是會暫時放下恩怨一致將槍口對外。等到日本潰敗投降了，一場內戰就無可避免。黃金酒白金酒同樣如此，現在是做大市場蛋糕的時候，二者是聯手；等到蛋糕做大要瓜分的時候，二者就是對手。那時，才是黃金酒白金酒針尖對麥芒的對掐階段。到底是不是鄙人妄言，我們可以拭目以待。