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　　現(xiàn)在有很多人都在說創(chuàng)新營銷，其實(shí)創(chuàng)新營銷就是一個產(chǎn)品細(xì)分過程，它也是市場營銷行為中一個基本行為。
 
　　一個產(chǎn)品成熟到一定程度之后會走入一個平穩(wěn)階段。在這個階段，有些企業(yè)想冒尖兒、想跟別人有所不同，但市場份額已經(jīng)被瓜分完了，要想擴(kuò)大規(guī)模，只有經(jīng)過產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓市場在這個平臺上繼續(xù)成長，這是創(chuàng)新營銷的基礎(chǔ)。但是，現(xiàn)在很多策劃人把利用改變原有的產(chǎn)品概念替代創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行的營銷方式說成是創(chuàng)新營銷，這是一種誤導(dǎo)。因?yàn)椋a(chǎn)品改變才能在營銷上做改變，如果產(chǎn)品沒改變，只是做一個創(chuàng)新的營銷方式，而此時消費(fèi)者需求方式是一致的，消費(fèi)者就不globrand.com可能因?yàn)槟愕膭?chuàng)新而輕易改變自己的習(xí)慣。所以，在營銷形式上，創(chuàng)新營銷只能是產(chǎn)品的定位創(chuàng)新和產(chǎn)品概念改變的創(chuàng)新。在營銷活動當(dāng)中，只有營銷策略中的創(chuàng)新，沒有行為方式和執(zhí)行方法的創(chuàng)新。
 
　　創(chuàng)新為什么是細(xì)分過程？比如，大家都賣同樣一個產(chǎn)品，只有我把這個產(chǎn)品改造成與大家的不同，然后做一個新的定位，給市場一個新的面貌，新產(chǎn)品和新的形式加上新的營銷方式，形成了新的創(chuàng)新模式。
 
　　營銷不只是銷售和促銷，產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的附加利益等的增加和改變，都是為了達(dá)成更好地銷售所做的工作。這些產(chǎn)品相關(guān)利益的更新也是創(chuàng)新形式，而這些形式都是個性利益改變對應(yīng)出來的，實(shí)際上也是變向地對應(yīng)了一部分人群，也是市場細(xì)分。
 
節(jié)選自《贏市場》