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企業創新娛樂營銷忽悠了誰？

來源： 2015-12-21 08:51 作者：

近三年來，作為新興媒體的互聯網行業發展迅猛。隨著監管的規范化和網民心態的日趨成熟，互聯網資訊也成為了公眾獲取信息的重要來源。

　　根據艾瑞市場咨詢綜合研究和跟蹤統計，受08年下半年全球金融危機的影響；2008年中國網絡經濟市場規模為550億元，年度增長51.9%，比2007年66.4%的增長率有所放緩?！〉趪壹哟笸顿Y、拉動內需、促進出口等一系列經濟促進措施的深入實施，中國互聯網經濟也將從中受益，保持較為穩定的增長態勢。

　　2003-2008年中國網絡經濟細分行業市場份額數據顯示，2008年網絡廣告和網絡游戲依然是網絡經濟營收的主要來源，兩者占比為70.5%.其中網絡游戲增長穩文章來源中國酒業新聞網定，市場份額為37.8%，與07年相比基本持平；受奧運因素的顯著拉動，2008年網絡廣告市場規模達180億元，市場份額增至32.7%.而B2B電子商務、旅行預訂、網絡招聘分別在奧運、金融影響下市場份額都有所下降。

　　正因為網絡傳播和市場效應的快速增長，也是很多傳統行業紛紛涉足網絡營銷，在品牌傳播方面搞起了“副業”。最先發起的還是媒體，各大電視臺的選秀活動通過網絡、短信平臺的拉票宣傳，為欄目起到了聲勢浩大的宣傳效應。而后的一些國內企業也紛紛效仿，在網上開展了娛樂營銷。作為大眾消費品在網絡上進行廣告、傳播本可以理解，但如果是類似研祥集團這樣做特種計算機的工業也企業涉足網絡玩票，不知咱們網友有何感想？

　　當近期網絡上流行的絕對賤男話題和P哥傳說系列短片，在短短2天內突破300萬的點擊率的時候，研祥集團方才浮現水面，承認此娛樂話題為企業行為。不過更為離奇的是，P哥傳說視頻中的男主角“P哥”正是由研祥集團市場部某高管親自扮演。其目的就是通過娛樂化的形式，宣傳社會公益，以自身表演的反面典型來提醒人們注重社會道德的培養。

　　通過這種娛樂化的網絡營銷，研祥不僅迅速擴大了社會大眾知名度的提升，同時也通過這種寓教于樂的方式，給大家帶來了更多的快樂。至于這種網絡娛樂營銷背后所帶來的經濟效益，對于企業來講，應該是穩賺不賠的。

　　當然，這中娛樂營銷所帶來的負面營銷也就不言而喻了。

　　那么，企業的娛樂營銷，忽悠了誰？網友、媒體還是企業本身？
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