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　　其時，天安門廣場人聲鼎沸，電視機(jī)前萬人鼓舞。而張雨柏——洋河酒廠的總裁，這位決定花一般人想都不敢想的天價去請全國人民共同關(guān)注這兩個三十秒廣告的始作俑者，坐在宿遷酒廠的屋里，一邊對著屏幕欣賞著自己的策劃，一邊對記者平靜地吐出這幾個字兒。

　　不要打小算盤，要打大算盤

　　“你們別總盯著洋河花了多少錢，能不能一起體會一下，我們作為一個中國的民族企業(yè)，一個百年老廠，今天能有這份榮幸，來邀請全國人民共同關(guān)注這個60年大慶的心情，是多么的自豪和激動。我想，我們做的不是廣告，而是經(jīng)典?！睆堄臧剡@樣回絕了快報記者對于冠名費(fèi)用的問題。

　　不過，張雨柏一直強(qiáng)調(diào)，這60年一遇的盛典，收視率肯定是驚人的高，關(guān)注度也是空前的高，要想做中國一流的企業(yè)，有時候就不能把小算盤打得很細(xì)，而要打大算盤，“洋河花再多的錢，無論這個數(shù)字是拖了多少個零在后面，只要除以全國甚至全世界關(guān)注的目光，就都會攤得很薄很薄?！?/P>

　　為張雨柏的這個“大算盤”理論作注腳的是閱兵式收視率，雖然最終的統(tǒng)計數(shù)字還沒有出來，但目前CSM等機(jī)構(gòu)初步的調(diào)查顯示，昨天上午的“首都各界慶祝中華人民共和國成立60周年大會”（包括閱兵式和群眾游行的收視率、非全程觀看數(shù)字），接近北京奧運(yùn)會開幕式的水平，也是60%左右。昨天上午，央視的一、二、三、四、七套，新聞和高清頻道，還有多個非漢語頻道，都在全程轉(zhuǎn)播盛典。而洋河的“共同關(guān)注”又是緊緊貼著盛典開幕和閉幕播放的，所以至少有8億人看到了洋河。這樣算下來，即使花了天價廣告費(fèi)，攤在在每個觀眾身上的錢，也沒多少了。

　　在洋河這次投入之前的好多年，中國的白酒行業(yè)中，有不少的同行，做過在央視投放巨額廣告的行動。比如孔府，比如秦池，這些先行者，甚至還做過當(dāng)年的央視廣告標(biāo)王。洋河這回做的，和過去的同行有什么不同？記者提醒他，投入巨資的那些同行，如今都成為了“先烈”——他們花的巨款和他們的企業(yè)及產(chǎn)品，都如流水般消逝。張雨柏說，他很清楚這些掌故，所以洋河這回決定投入時，打的是“大算盤”，在這種慶典上花的不是錢，而是一種心意，一種文化，一種傳承。

　　不把廣告當(dāng)成廣告

　　“你見到洋河在電視上打滾動條了嗎？你見到洋河一遍又一遍地反復(fù)播了嗎？我們洋河是真心地請全國人民和我們共同關(guān)注這一甲子的盛世?！毖蠛邮且粋€民族企業(yè)，她的發(fā)展其實和其他眾多的民族企業(yè)一樣，與共和國同步、同進(jìn)步，洋河做的是白酒，這種酒其實有另外一個名字叫“國酒”，以茅（臺）五（糧液）洋（河）為代表的中國白酒，有著與全世界其他白酒完全不同的生產(chǎn)工藝和文化傳承，是中國的，獨(dú)一份兒的，這一點(diǎn)，喝酒的中國人都知道。而張雨柏認(rèn)為，不喝酒的、只要是中國人，也都應(yīng)該知道。

　　國酒有五千年以上的悠久歷史，在中國第一個朝代“夏”就有了。在中國，酒從來就不僅僅是酒，而作為一種特殊的文化形式，承載了太多的中華情結(jié)在內(nèi)。華夏以農(nóng)立國，一切政治、經(jīng)濟(jì)活動都以農(nóng)業(yè)發(fā)展為立足點(diǎn)。而中國的酒又與糧食分不開，成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一部分。糧食生產(chǎn)的豐歉是酒業(yè)興衰的晴雨表，從釀酒業(yè)收取的專賣稅費(fèi)也成為了國家財政收入的主要來源之一……《詩》三百，包含酒的內(nèi)容的就有65篇，而到了曹操寫“對酒當(dāng)歌人生幾何”時，酒已經(jīng)成為中國人暢抒胸懷的不可或缺之物，更不用說“李白斗酒詩百篇”的成就或蘇東坡“把酒問青天”的激情了……酒和酒文化貫徹了整個中國的歷史和文明，它和其他文明要素一起，構(gòu)成了我們這個民族、這個國家的文明整體。

　　“我想，有一些我們的同行，之所以在酒的廣告上栽了跟頭，就是太把廣告當(dāng)廣告，或者說僅僅把廣告當(dāng)廣告，你把你的產(chǎn)品或者企業(yè)名號，在祖國的生日時喋喋不休地說個沒完，算什么呀？宣傳企業(yè)，應(yīng)該不著一字盡得風(fēng)流，慶賀祖國生日，應(yīng)該捧心而出不留私利。”張雨柏頗有些動情地說，60年才有的一次大慶，作為一個比較成功的中國企業(yè)，能請所有的中國人一起來關(guān)注一下，真的是譽(yù)莫大焉。“我們從來沒有想過，花上幾個億，就能讓中國人都去買一瓶洋河藍(lán)色經(jīng)典回來喝，我們只想告訴中國人，有一個中國企業(yè)和他們一樣在關(guān)注祖國、祝福祖國，這就夠了。如果昨天慶典前后的黃金時段，不是一個中國自己的企業(yè)在祝福祖國，又算怎么回事呢？我知道，是有過國外的品牌想來冠名的，那怎么可以？！”