現在，很多企業為了能在短期內提升知名度，可以說是不擇手段、不計后果地進行炒作。
誠然，在商業社會里，企業不會炒作是萬萬不能的，但同時我們也應該知道，炒作更不是萬能的。因為炒作只是一種吸引注意、促進銷售、豐富品牌形象的手段，它無法在產品品質、服務質量和企業內部管理上提供實在的幫助。
當年，秦池曾因奪得央視廣告標王而一度紅遍全國，并出現了產品供不應求的火爆場面，但由于其沒有足夠的生產能力，致使一篇《秦池白酒是用川酒勾兌的》系列新聞報道輕易地將秦池擊倒。
眾所周知，南德的牟其中可謂是造名高手，先后提出“一度”理論、“平穩分蘗”理論、“智慧文化”理論，甚至提出投資建設北方香港，炸開喜馬拉雅山，投資控股“國際衛星-8號”等等，使南德一度“光芒奪目”。但可悲的是，除了“罐頭換飛機”外，南德還做過什么盈利項目就不得而知了。結果是企業關門，總裁入獄。
因此，從長遠發展來講，企業僅靠造名肯定是不夠的。因為造名會導致過大的市場預期，當企業不能提供與名氣相稱的產品和服務時，就無法產生持久的市場忠誠度；當企業出現信譽風險時，消費者會產生上當受騙的感覺。此時，企業也就無法在市場上立足了。
所以，企業在炒作的過程中應該保持清醒的頭腦，不能被商業炒作制造出的表面輝煌所迷惑，進而使自己的商業思維簡單化，一味追求新聞效應。
與此同時，企業還應注意揚長避短。在通過炒作獲取巨大關注后，將這種關注內化為對企業品牌、價值觀以及企業精神的認可，實現從知名度到美譽度的轉化，這才是炒作的終極目的。
酷咔咔在這方面就做得非常不錯。酷咔咔以個性飾品第一品牌殺入市場后，引起了大眾媒體的廣泛關注。之后，酷咔咔又推出“飾品秋收令”和“加盟火眼”，用獨特的招商方式，再度引起轟動。其中，“加盟火眼”不但引起了加盟商和媒體的關注，而且引起了不少飾品企業和行業協會的不滿。
盡管酷咔咔在殺入飾品市場后的頻繁活動，也不乏有造名之嫌，但酷咔咔卻做了實事，推出“加盟火眼”促進了飾品行業的良性發展。同時，酷咔咔在產品質量管理、售后服務、企業內部管理等方面的出色表現，也讓人看到酷咔
文章來源華夏酒報咔不只是在造名。
筆者認為，炒作確實是企業創業時的最好方法，同時，任何公關活動的開始，最初也都離不開新聞炒作。但企業也必須清楚地知道，炒作是把雙刃劍，適度炒作可以迅速提升企業知名度，而過度炒作或者惡意炒作則會傷到自己。
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編輯：張怡
