新華社濟南１０月１９日電（新華社記者 胡蘇 黃勇）１０月１６日至２８日，第十一屆全國運動會在山東省舉行。在金融危機等不利因素影響下，本屆全運會贊助合作協議總額仍超過７億元，成為歷史上最受市場歡迎的一屆全運會。
相關業內人士指出，短暫的經濟“寒冬”難以阻擋中國體育經濟潛力的迸發。當前應積極把握“后奧運”時代的全民健身熱潮，廣泛
文章來源中國酒業新聞網借鑒國際辦賽經驗，加快推動我國體育產業的市場化步伐。
最受市場歡迎的一屆全運會
王延奎忙得不可開交，手中的電話幾乎沒斷過。他苦笑道，“沒辦法，全運會剛開始這幾天，各家贊助企業的老總都在濟南，哪一位都怠慢不得。”
王延奎是山東省體育局副局長，同時也是第十一屆全運會組委會市場開發部副部長。這個身份讓他有時更像個生意人--把全運會打包銷售，盡可能“賣”個好價錢。
令人矚目的是，本屆全運會的市場開發工作成果空前。至１０月１７日，全運會已結成合作伙伴１８家、贊助商６家、獨家供應商８家、供應商２７家，簽約總額超過了７億元，創下歷屆全運會之最。
另外，全運會還通過特許經營、指定產品、門票銷售等方式，籌集到可觀的辦賽資金。記者了解到，本屆全運會組委會確定，門票一律不贈送，全部有償銷售。至１０月１７日，十一運賽事門票銷售收入達１１００萬元，遠遠超出此前預期。
為了擴大本屆全運影響，推動體育事業發展，２００８年１１月山東省推出本屆全運會專題彩票——“十一運奪金”。據山東省體彩管理中心提供的數字，到１８日上午“十一運奪金”總銷售額達２４．３７億元，累計籌集公益金６．８億多元。
作為本屆全運會運動裝備的唯一合作伙伴與指定贊助商，特步（中國）有限公司此次耗資一千萬多元攜手全運會。觀看了１６日晚舉行的全運會開幕式之后，特步副總裁葉齊對于其商業價值表示認可。他告訴記者，“特步贊助十一運，物有所值”。
“在金融危機沖擊和大型體育賽事密集舉行的背景下，全運會受到市場如此青睞，實屬不易。”王延奎說。
全運會遭遇賽事營銷“荒年”
從八運會的１億元、九運會的２億元，到十運會的４億多元、十一運的７億多元，全運會贊助合同紀錄不斷被刷新。但事實上，本屆全運會正趕上體育賽事營銷的“荒年”。
相關新聞
