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　　21世紀是一個物質生活極其豐富的時代，在這樣一個全新的營銷環境下，對于品牌營銷人員來說，也許經常碰到一個問題，那就是產品及技術的同質化越來越嚴重，已經無法依靠差異化來構筑自己的品牌競爭壁壘。因為所有的差異化都是短暫的差異，在信息化的科技社會里，企業無法真正保證自己的差異化優勢，相反，還可能在做好差異化的市場教育之后，卻讓別人坐收漁利。

　　在這種環境下，如何發揮差異化營銷理論的優勢呢？擺在我們面前的只有一條路，那就是品牌的概念營銷。用概念去創造差異化的營銷效果，可以幫助企業擺脫同質化的市場競爭困境，或者擺脫同質化營銷環境越來越脆弱的困境，為企業構筑強固的差異化營銷概念，在平凡的產品及技術中找到卓越的消費價值及市場賣點。
&nbs文章來源華夏酒報p;
　　概念營銷的定義

　　那么品牌的概念營銷是什么呢？

　　所謂概念營銷，指企業將市場需求趨勢轉化為產品項目開發的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及相應的產品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。

　　概念營銷著眼于消費者的理性認知與積極情感的結合，通過導入消費新觀念來進行產品促銷。目的是讓消費者形成新產品及對企業的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務概念等，以便增強企業的競爭性實力。

　　概念營銷的核心要義就是，它必須是企業市場營銷策略、消費需求因素及產品利益概念的結合，否則概念的制造是毫無意義的，甚至有點多余。只有復合了企業本身的營銷策略和產品利益，并且對接了消費者的需求，這樣的概念才能最終啟動市場消費的狂潮。比如說農夫果園提出的“喝前搖一搖”，既復合了企業高濃度果汁的營銷策略，又突出了產品30%混合果汁的利益點，同時也對接了消費者對于高濃度果汁的需求，很好地引導了市場的潮流，創造了全新的果汁市場消費潮流。

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編輯：趙鑫