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　　四年一度的足球盛宴已經落下大幕。回顧一個月來的綠蔭烽火，其中不僅有精彩的進球、激烈的對抗，賽場內外的種種花絮軼事更吸引了全世界數以億計的關注目光。從企業品牌宣傳的角度來看，這其中實在是蘊含著無限商機，酒類企業大可借鑒思考。 
   
　　一部手機引發的狂熱

　　衛冕冠軍意大利與巴拉圭在一場小組賽中悶戰90分鐘，1比1握手言和，比賽過程略顯沉悶，而看臺上卻是“風景這邊獨好”，來自巴拉圭的名模拉里薩·里克爾梅在給本國球隊助威時表情激動，更把手機塞在緊身上衣的胸口處，恣意展示著自己的曼妙身姿和澎湃激情。一位攝影師意外捕捉到這香艷的一幕，通過網絡媒體，里克爾梅的“乳神”形象一夜之間傳遍全球，吸引了無數人的眼球，特別是她胸口放手機這種率性而豪放的行為，令里克爾梅一夜之間就擁有了大量粉絲，據說她在facebook上的好友就多了近1萬個。

　　對于胸口放手機，里克爾梅的解釋頗有幾分“無辜”：“因為我渾身上下確實沒有兜啊。”

　　如果要評選世界杯期間最受關注的手機，只怕非拉里薩這部莫屬，對于手機制造商來說，這難道不是可遇而不可求的寶貴商機嗎？

　　精彩的事件營銷莫過于抓住突發性熱點事件，將之與產品、品牌進行聯系，并進一步延展出商業宣傳點，而在這部手機引發的“狂熱”中，有美女，有激情，有時尚，完全可以演繹出一幕“手機背后的故事”。

　　而激情四射的體育比賽又怎能缺少美酒助興？如果在將來的奧運會或世界杯上，某美女手中的一瓶啤酒再次引發全球狂熱，我們不會感到絲毫意外。
   
　　他需要一副眼鏡，或者一份保險

　　6月27日，在英格蘭隊與德國隊之間進行的八分之一決賽上出現了足以載入足球歷史的經典誤判，也令當值主裁判烏拉圭人豪爾赫·拉里昂達成為比球員更“紅”的新聞人物。

　　當時英格蘭隊在場上1比2落后于德國，英球員蘭帕德禁區外一腳遠射，球越過德國門將諾伊爾的頭頂，又狠狠地砸中球門橫梁，落在了門線以內，但伴隨著強烈的旋轉，皮球又彈回門線以外，機警的諾伊爾一把將之攬入懷中。

　　在那一刻，球場內的幾萬人都看到了進球的發生，也許只有一個人做出了相反的判斷：沒有進球。遺憾的是，他正是主裁判拉里昂達。最終，英格蘭隊1比4大敗而歸，拉里昂達賽后遭受了來自全世界的口誅筆伐，竟成了英格蘭隊鎩羽而歸的替罪羊。

　　事實上，了解足球的人會知道，拉里昂達早就文章來源華夏酒報有過“眼神”不好的“前科”，在6年前的一場比賽中，他對一個出界已經半米之多的球視而不見，沒有判罰出界。就是這樣一位“眼神”不好的主裁判，他身上難道沒有商機可尋嗎？他最需要的東西恐怕就是一副眼鏡了，當然，望遠鏡或許更能幫助他了解球門前發生的細節。

　　故事還沒有結束，拉里昂達回國后不久，網絡上便熱傳其被狂熱球迷槍擊斃命，雖經證實這是一條不折不扣的謠言，但卻也不失為保險公司的一次宣傳機會，若能送給拉里昂達一份安全保險，想必也能在噱頭之余給廣大球迷留下深刻印象。

　　由此聯想到，競技比賽中有勝利者的喜悅，自然也有失意者的沮喪，更有拉里昂達這樣的尷尬人，無論哪種情緒，都是他們喝上一杯美酒的充分理由。
   
　　從南非走向世界的嗚嗚塞拉

　　嗚嗚作響的大喇叭，成為南非世界杯上的一道獨特風景，平時世界杯看臺上蕩氣回腸的歌聲在今年夏天被它的“鳴叫”聲所取代。

　　這種被當地人叫做嗚嗚塞拉（Vuvuzela）的獨特樂器是南非球迷用于助威的傳統工具，最早起源于用非洲羚羊角制成的一種用來驅趕狒狒的發聲工具，在球場上則表示加油、吶喊和慶祝。它可以發出超過100分貝的噪音，甚至可能導致人的聽覺永久性喪失，正因如此，很多球迷需要戴著耳塞看球。

　　參賽球員和各國觀眾對嗚嗚塞拉褒貶不一，而南非世界杯的主辦機構負責人則說，這是南非文化的一部分。事實上，在離開南非的球迷中，大部分都帶著嗚嗚塞拉作為紀念，看起來這個頗有爭議的“大喇叭”正被南非向全世界輸出，也許在不久的將來，世界各地的足球場上都會響起它獨特的“嗚嗚”聲。

　　或許我們不必為這一天等待太久，世界杯期間，《華夏酒報》記者就已經在上海街頭看到有球迷吹響了嗚嗚塞拉（其實它的制造地正是在中國，其出廠價不過幾元錢，在南非卻售價折合人民幣50多元）；當然，它的用途可不僅限于足球場上，據某體育雜志稱，波蘭工會已決定大量采購這種大喇叭——在他們舉行罷工游行時，就會帶著嗚嗚塞拉上街，到時候誰會對它的“呼聲”置若罔聞？

　　這個事例對酒類企業的啟發或許在于，某些看似不起眼或存在爭議性的事物，換個角度，換個用途，也許一切就大不一樣了。
   
　　人人都愛“章魚哥”

  
　　“保羅”是生活在德國奧博豪森海洋館的一只章魚，世界杯期間，它已經準確預測了包括決賽西班牙對荷蘭、德國勝澳大利亞、負塞爾維亞等一共8場比賽的結果，準確率竟然是100%。所謂預測，就是在它生活的水域中放兩只盒子，分別涂有參賽雙方的國旗，“保羅”吃掉哪只盒子中的食物，也就代表它看好哪支球隊。

　　隨著比賽的推進，“百發百中”的“章魚哥”吸引了全世界球迷的關注，似乎它的預測能完全決定一支球隊的成敗榮辱。

　　“章魚哥”成為大明星，奧博豪森海洋館也隨之名噪一時，在“保羅”對比賽進行預測的時候，海洋館內必定是人頭攢動、觀者如云，海洋館的網站更是數次被訪問者擁堵癱瘓。一時間，這家海洋館成了球迷們心目中的“圣地”，據最新消息，他們又推出了“章魚哥”的徽章和毛絨玩具，一經亮相便引來眾人搶購。

　　當然，像阿根廷這樣成為“章魚哥”預言犧牲品的球隊，其球迷心中對它更是五味雜陳，阿根廷的《日報》也許說出了眾多本國球迷的心聲：“我們只需要四個普通的土豆、橄欖油，再加上少許胡椒粉。僅僅這些，就足夠讓保羅倒大霉。”

　　于是，阿根廷國內的餐館或許將看到截然不同的商機所在——章魚海鮮大餐或將成為球迷們排解輸球郁悶的一個不錯選擇。

　　是的，只要創意足夠，即便與世界杯遠隔萬里也能創造出驚人商機，即便一只普通的章魚也能集球迷們萬千寵愛于一身。
   
　　如果他身后有一扇防盜門……

　　英格蘭隊星光燦爛、巨星云集，他們身邊蘊藏的商機似乎格外多，只不過這次的主角由裁判換成了門將。在英格蘭與美國隊的小組賽中，美國中場球員鄧普西一腳漫不經心的遠射，球又慢又正，看似毫無威脅，可英格蘭門將格林卻做出了令人匪夷所思的滑稽表現，球打在他張開的雙手上，仿佛蹭到一層黃油，方向一變，慢悠悠地滾進他身后的球門，英格蘭此前的領先優勢就此化為烏有，比賽最后以1比1收場。

　　賽后，有人調侃說，格林是潤滑油產品的絕佳代言人，但想必這一身份會令英格蘭門將倍加懊喪，如果他身后有一扇安全可靠的防盜門該有多好啊？這或許是一個潛在的營銷機會。

　　其實，本屆世界杯賽場上的確有一扇創造了歷史的“安全門”，瑞士隊與智利隊的小組賽進行至75分鐘，智利前鋒岡薩雷斯將球頂進瑞士隊大門，這也將瑞士隊在世界杯上連續不失球的記錄鎖定在559分鐘上，創造了世界杯80年歷史上的最佳記錄，瑞士隊的后防線和守門員成為安全、可靠的代名詞，更是防盜安全產品的天然形象代言。

　　這里存在一個將體育場上的競技形象與產品功能或訴求產生聯系的問題，對于酒類企業，完全可以從這個角度進一步豐滿自身的品牌形象，畢竟，酒的激情與文化未必只能有影視明星來代言，陽光健康的運動形象也是一個不錯的選擇。

　　我們在這里所說的“商機”并非常規的商業贊助等形式所帶來的宣傳效應，而是一系列偶然事件背后蘊含的“突發性機遇”，當世界杯大幕徐徐落下，它們就如同足球場上的破門良機一樣稍縱即逝，令眾多商家在事后徒呼：“有多少商機可以重來？”