白酒屬于快消品。快消品依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗，并通過市場規模化來獲得利潤和實現價值，典型的快消品包括日化用品、食品飲料、煙草等。而網絡時代的到來，給傳統營銷帶來了很大沖擊，于是快消品紛紛觸網。
筆者通過理論總結、實踐檢驗及市場反饋，提煉出一套行之有效的快消品網絡營銷系統體系；一是針對快消品品牌年輕化，開發年輕群體使用的“酷品牌”體系；二是針對快消品具體的產品、活動、事件進行推廣的“F4話題營銷”；三是針對快消品網絡整合營銷傳播的“Feava IMC”。
三套體系構成了快消品網絡營銷的三大利器，幫助企業在不同階段、不同層面，選擇更適合企業發展的策略和方法。
酷品牌：2.0時代的品牌法則 該體系以快速、文化、時尚為品牌創意點，以溝通、互動 、體驗為策略出發點，以動漫、視頻、游戲為傳播接觸點，打造具有銷售力的品牌文化，把握消費者的心，打造獨有的品牌附加價值，與年輕人加強溝通和互動，增強他們對品牌文化的認同和產品的嘗試消費。
F4話題營銷:單項推廣的制勝法寶 該體系針對快消品具體的產品、活動、事件進行推廣，以媒體公關傳播、新聞事件營銷、網絡論壇推廣、網絡專題推廣為主要構成，充分挖掘主流媒體和主流社區的受眾影響力，同時借助搜索引擎的抓取功能和延伸效應，得到搜索結果的良好表現，保障推廣信息的延續傳播。
當然，白酒產品在推廣和執行的過程中，會遇到不同的問題，需要具體問題具體分析。
Feava IMC：讓快消品更快銷 “Feava IMC”中文即為：“飛舞”整合營銷傳播。“Feava”是五個單詞的首字母組合，即“Focu
文章來源華夏酒報s”（話題）、“Event”（事件）、“Activity"”（活動）、“Video”（視頻）、“Animation”（動漫），也構成了五種營銷模式，即話題營銷、事件營銷、活動營銷、視頻營銷和動漫營銷。
該體系通過多種話題、事件、活動、動漫、視頻的組合運用、持續展開，并依托多種互聯網傳播平臺與渠道，采取文字、圖片、聲音、動畫等多種形式，進行推廣內容的多樣化創造、海量式投遞、互動式參與及病毒式傳播，無限地擴大品牌和產品信息的目標受眾到達范圍，加深品牌和產品在目標受眾群體中的印象，與目標受眾形成深度溝通，促成購買行為的發生。
問題多多，何處突圍？ 對于白酒來說，傳統廣告費用居高不下，品牌傳播渠道同質化嚴重，面臨網絡媒體分眾化的巨大壓力。
多數白酒企業增長乏力，只有茅五劍等強勢品牌穩步上升，而區域品牌的生存環境日益嚴峻。中小白酒企業的品牌文化塑造不成功，難以與強勢品牌競爭，固守區域市場。少數企業通過產品調整及品牌溢價，利潤回報較高，而多數企業因為競爭激烈、成本居高不下，利潤微薄。中小白酒企業缺乏長期的品牌規劃和有效的營銷戰術，使得區域市場越做越窄。
于是，低成本、更有效、年輕化的營銷要求，讓不少白酒企業“觸網”。
“飛舞”整合營銷傳播是目前比較適合白酒行業的網絡營銷方法，將給白酒企業帶來至少四方面的收益：
一是擴大白酒消費人群，增強年輕人對白酒禮品文化的認同和消費意識；
二是通過動漫、視頻等娛樂化、時尚化的營銷傳播，使白酒品牌更年輕，更有活力，與潛在消費人群保持良好溝通，增進品牌文化的認同；
三是為區域白酒品牌進軍全國市場打先鋒，通過低成本、高收益的網絡整合傳播，取得營銷上的優勝權；
四是建立或擴大白酒企業的網絡銷售渠道，提高批發及團購出貨量和利潤率。
現在，白酒網絡營銷還很初級，提升空間很大，中小企業若能抓住機會，可能在未來10年中走進行業前列。
歡迎登陸中國酒業新聞網（www.hxjb.cn）或與作者（pinpai2000@163.com ）探討您的觀點。 轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：趙鑫
