品牌，帶著國度文化的商業(yè)藝術(shù)
品牌，帶著商業(yè)的思考和哲學(xué)賦予產(chǎn)品，成為產(chǎn)品對(duì)外的旗號(hào)。
品牌又是面向民族的、世界的。張藝謀的電影人讓世界認(rèn)識(shí)了中國文化。含蓄、包容的內(nèi)陸文化讓極度擴(kuò)張的海洋文化為之一動(dòng)。東方文化的厚重與悠遠(yuǎn)開始揭開了神秘的面紗。
在世界經(jīng)濟(jì)一體化的環(huán)境下，文化伴隨著商業(yè)比肩而來。歐美、日本、韓國企業(yè)成功進(jìn)入中國市場(chǎng)均是建立于文化與思想的認(rèn)同，在每個(gè)成功品牌的背后都藏匿著整個(gè)國家的精神特征和文化特征。品牌，作為一種商業(yè)與文化結(jié)合的產(chǎn)物，讓全球民眾實(shí)現(xiàn)了部分觀念的一體化。
每一個(gè)國家的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)品牌都蘊(yùn)含著國家文化底蘊(yùn)。文化讓國界消失，這是國際間不同國度的品牌可以相互移植的根本所在。
文化與情感引起共鳴，進(jìn)而形成購買行為是商業(yè)中的人文現(xiàn)象。品牌是由商業(yè)文化藝術(shù)凝聚而來，這就是為什么世界可以變成世界工廠，而品牌文化和內(nèi)涵的根源卻來自于國度。
百事可樂是美國自由文化的典型代表。自1998年的廣告宣傳詞“新一代的選擇”“渴望無限”到1999年百事的“渴望無限，快樂的可樂”再到2004年的“突破渴望，敢于第一”，都在將美國文化中的街頭狂熱轉(zhuǎn)化成國內(nèi)可以接受的激情進(jìn)行消費(fèi)行為的引導(dǎo)；百事可樂啟用年輕偶像明星創(chuàng)作激情四射的廣告也在滲透著美國偶像文化的因子。
而同是餐飲行業(yè)的瑞士品牌雀巢咖啡一句“味道好極了”，就淡淡的
文章來源華夏酒報(bào)道出這個(gè)過渡的閑適與風(fēng)趣；在電視屏幕上慢慢勾勒而出的咖啡杯都似在安靜的瑞士品著濃濃的咖啡，淡淡的浪漫蔓延而來。一個(gè)是美國的自由，一個(gè)是瑞士的安靜，都融進(jìn)了品牌與產(chǎn)品。
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編輯：孫曉琳
