新產(chǎn)品系統(tǒng)營銷模型
新產(chǎn)品開發(fā)是一個長期的策略選擇，長年累月的新產(chǎn)品上市，使其各個新產(chǎn)品開發(fā)項目具有很強(qiáng)的類似性。
我們可以從產(chǎn)品概念開發(fā)、產(chǎn)品上市適當(dāng)性評估、制定產(chǎn)品價格、指定上市時間及流通方式、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、開發(fā)預(yù)算選定及投資計劃、開發(fā)日程即流程管理、確保開發(fā)必要的資金來源、開發(fā)樣品及促銷品、品牌管理和廣告促銷等方面，建立統(tǒng)一的活動、操作、任務(wù)的定義及標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品上市項目分解模版，供具體的單項產(chǎn)品開發(fā)和項目裁剪使用。
在新產(chǎn)品上市營銷系統(tǒng)中，主要工作如下：
一、新產(chǎn)品開發(fā)：產(chǎn)品概念開發(fā)、產(chǎn)品上市適當(dāng)性評估、制定產(chǎn)品價格、指定上市時間及流通方式、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、開發(fā)預(yù)算及投資計劃、開發(fā)日程即流程管理、確保開發(fā)必要的資金來源、開發(fā)樣品及促銷品、需求預(yù)測。
二、品牌管理：競爭品牌分析、品牌定位分析、品牌生命周期（BLC）分析、品牌成果分析、目標(biāo)設(shè)定、品牌運(yùn)營計劃、品牌開發(fā)活動、產(chǎn)業(yè)群影響度/收益性分析、產(chǎn)品革新、市場調(diào)查、客戶需求分析、潛在市場分析、促銷活動分析等；
三、整合營銷傳播（IMC）運(yùn)營：市場分析、目標(biāo)設(shè)定、產(chǎn)品概念定義及競爭品牌分析、廣告目標(biāo)協(xié)議、廣告概念設(shè)定、廣告制作及評價、廣告預(yù)算設(shè)定及媒介計劃、廣告執(zhí)行效果測定、促銷/活動企劃及管理、效果分析及事后監(jiān)控等。
新產(chǎn)品上市工作目標(biāo)及考核指標(biāo)，如下：
一、銷售、利潤增加；
二、新產(chǎn)品開發(fā)成功，產(chǎn)品開發(fā)時間縮短，成本節(jié)儉，包裝新穎，賣點
文章來源華夏酒報獨(dú)特，市場需求強(qiáng)烈；
三、提高廣告創(chuàng)新要素，廣告沖擊力強(qiáng)，形象識別好，廣告滿意度高，提升品牌資產(chǎn)，并合理、有效利用廣告費(fèi)用。
企業(yè)通過不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品差異化程度、市場競爭力和投資回報率，降低運(yùn)營成本，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
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編輯：孫曉琳
