企業若要真正融入于當地市場，就要真正的理解當地的文化，實現文化的共融。商業與學者無關，西方學者可能會通讀中國古典文學，但是并不肯定會理解東北土炕上的農家恩怨。商業，最終目的是實現企業的經濟利益，因此需要消費者的認同和理解。
在國內市場，當經濟的繁榮激活了中國文化和民族的思考時，國外品牌也開始加快了本土化的步伐。國外品牌在適應中國節日進行熱鬧的商業宣傳，在節日的宣傳與祝福中極力拉近與消費者的距離，成為其在中國市場開疆擴土的策略和方式。麥當勞從初期本土化的半遮半掩，到正式公布本土化策略，再到粥品、雞蛋卷等中國特色食品的出現，見證了國際品牌融入中國文化的發展之路。
國內品牌文化，并非是國際企業的全部移植。當國際品牌屢次出現質量問題，國內的企業迅速崛起，東方文化開始滋養中國商業，文化的共鳴開始震撼于心靈，國際品牌怎能固守“洋姿態”而安然不動？
中國文化的張揚
回首國內商業，企業整體已經度過了難產期，開始學會獵食。文化的張揚成為了主要的工具。
縱觀國內企業現狀，雖然處于品牌建設的朦朧階段，但都在通過文化的塑造來尋求清晰的發展路徑。
孔子文化的興起，老子《道德經》的研究，《孫子兵法》在商戰的應用，漢學固執的追求，都是國內歷史文化開始在商業經營中初露頭角。
在文化積淀最為濃厚的白酒行業，“福”文化一再被挖掘（金六福酒）；歷史的厚重開始在展現（國窖1573）；中庸糊涂文化也被挖掘出來（小糊涂仙酒）……文化在其他行業也開始快速滲透。在服裝行業中利郎男裝的“簡約而不簡單”閃爍著中國的智慧與光芒；家電行業中品牌的追求者海爾“真誠到永遠”就是中國人文精神的充分體現……中小企業品牌也在蹣跚地走著品牌文化之路。
但是，“海納百川，有容乃大”的中國博大寬厚的智慧
文章來源華夏酒報與文化目前還沒有被世界所認知。在國際商戰中，中國的產品形象還處于是中等質量，低等價格的認知階段。中國商業文化并未能夠真正融入世界。全球的中國文化共鳴，還需中國企業的崛起……
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編輯：孫曉琳
