48/企業(yè)為什么要做品牌（28）
合目而思，品牌會出現(xiàn)在你生活的每一個角落。每一條幽靜的小路，每一條繁鬧的大街，每一個擁擠的港口都有琳瑯滿目的品牌信息傳遞，都市消費者生活在品牌的世界里。
品牌表達(dá)的是時代的情感，反映的是適時的文化，陳述的是現(xiàn)實的故事。它通過體驗式的經(jīng)濟(jì)表達(dá)方式將一種文化、一個內(nèi)涵、一檔故事讓消費者去感知，去接受，然后去購買……品牌的豐富在裝點著社會的繁榮。如果沒有絢爛多姿的傳播，沒有聲聲的商業(yè)吆喝，這個社會將會是怎樣蒼白，消費者又會怎樣茫然？男耕女織的經(jīng)濟(jì)形態(tài)已隨歷史而去，雛形的商業(yè)經(jīng)濟(jì)思想在隨著時間的推移而不斷發(fā)展，時至今日，男耕女織只成為了一個經(jīng)濟(jì)回望和一個守望。回望是歷史經(jīng)濟(jì)發(fā)展的審視，守望是因為經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)思想發(fā)展之快速讓消費者渴望瞬間的安靜和簡單。
品牌給消費者帶來滿足感
品牌會帶來心理的滿足，這是品牌的無窮魅力。
消費者在對品牌趨之若鶩時會獲得心靈的滿足感，而這種滿足感來源于品牌的靈魂。買一雙鞋子是一個簡單的商業(yè)交易過程，然而不同的消費者獲得的心理滿足感卻各有不同：買了一雙世界頂級品牌杜彭皮鞋，是為了與其身份相適應(yīng)；買了一雙花花公子的皮鞋，是為了獲得一個質(zhì)量的保障，男人的鞋子不能太差，怎么也要有點味道，這點味道是大眾對高層向往的味道；買了一雙偽國際品牌的皮鞋，是為了面子，一說是國際品牌，品牌如此之多，說了別人也未必知道；買了一雙街頭的雜牌皮鞋，會心里欣喜，我有一雙新的皮鞋穿了；在鄉(xiāng)村的集市上買了一雙鞋攤上的皮鞋，我終于有皮鞋穿了，是在某個大集上買的……
如上僅是拋磚引玉。每一個階層，都會有與之相適應(yīng)的品牌溝通語言；每一個階層，都有適合的品牌去滿足顧客的心理需求；每一個階層，都有與之適應(yīng)的品牌形式；每一個階層的消費者都通過產(chǎn)品承載的品牌獲得了相應(yīng)的心理滿足感。
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編輯：孫曉琳
