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什么是營銷？在多數人心目中營銷就是銷售。從直接結果上看當然也不算錯，但顯然有些片面了。營銷活動是為銷售服務，這點恐怕沒有多少人會有異議，但營銷又不僅僅是為了銷售，它同時也是開發市場、樹立品牌、建立口碑、鍛煉隊伍、贏得客戶的一個過程。
文章來源華夏酒報 一個好的營銷活動是一個系統行為，就像武術中的套路一樣，不同的動作有著不同的目的，而單一的動作又不能產生克敵制勝的效果，只有把這些動作有機地融合起來才能形成有風格有流派的功夫。根據不同的環境，不同的對手和自身的實力，靈活多變地使用這些功夫，不但能夠擊敗競爭對手，而且還能震懾其他覬覦者，最終獲得客戶與市場的尊重。
所以說良好的銷售是營銷活動追求的結果，而整個營銷活動執行的本身是一個不斷整合資源、尋找利潤點、開源節流的過程。如果說一場戰役的勝利依賴于準確的情報、高昂的士氣、精良的裝備、完備的計劃和充足的后勤，那么在商場上要想取得勝利也是同樣的道理。自古商場如戰場，誰能取得先機，誰能扭轉乾坤，誰能化敵為友，誰能最終成為王者，這些都取決于決策者巧妙的營銷策略。
高明的戰略戰術指揮被稱為戰爭的藝術，那么智慧的商戰奇謀當然可以稱為營銷的行為藝術了。
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