酒企在做營銷策劃時，可以嘗試新聞營銷，新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。
如果酒企在營銷時能與新聞很好地結合起來，不僅會引起關注，而且能借助新聞的權威性等來提升企業的榮譽度和美譽度，提升企業和產品的形象，從而吸引更多的客戶。
進行新聞營銷時，簡單通俗地講可以通過以下手段：
利用自身資源找到新聞源 利用企業自身的資源可以節省許多費用，當然要發現這個新聞源也不是那么簡單，而且不一定每個企業都有這樣的資源，企業需要將自己好好“審視”一遍，看看是否有別的企業所不具有的特征，從技術、設備、人才、管理模式、企業文化等多方面考慮，2010家電十大新聞事件盤點中，海爾冰箱標準影響著世界，海爾冰箱推出了全球首臺“四時節能”冰箱，日耗電僅為0.19度，創下了世界節能冰箱史上的吉尼斯記載。海爾因為技術刷新了吉尼斯紀錄，這不僅在行業內而且在整個社會都是一個大新聞，足以引起大家的關注，受關注的同時，海爾的形象再一次得到提升。
借助外部力量 借助的東西有很多種，可以借助名人、社會熱點、政治事件等等公眾關注的事情，比如，統一潤滑油就借勢達到了很好的營銷效果，統一潤滑油借的是美國與伊拉克的戰爭，在戰爭以前，統一潤滑油并不是很有名氣，在美伊戰爭之后，統一潤滑油迅速發布了一則廣告“多一些潤滑，少一些摩擦。”在戰爭報道中開始有了來自統一潤滑油呼喚和平的聲音，伴隨廣告，其內容也形成了新聞，引起媒體
文章來源華夏酒報的鋪面性的報道。據統計，統一潤滑油在2003年3月份的出貨量比上一年年同期增加了100%，而且當月銷售額歷史性地突破了億元大關。
“制造”新聞 當然，這里的制造不是憑空捏造、瞎編亂造，新聞講究真實，宣傳虛假的東西只會自取滅亡，酒企在制造新聞時一定不要牽強附會，要盡量選準時機、選好事件。例如，企業可以做一些公益活動，選好時機，做得有特色，以此來吸引新聞媒體的報道。最近，國美就做了一些活動，正值春意盎然的時節，到處都洋溢著溫暖的氣息，國美集團“服務季”活動在全國范圍啟動，各地國美、永樂員工成立義務志愿服務小組，深入各地社區、街道、敬老院、福利院開展慰問活動，并舉行捐贈善款物資、義務勞動、無償獻血、電器免費保養、維修服務等公益活動，到處閃現著國美人服務社會，回饋社會的身影。這個事件吸引著各大媒體的報道，人們對國美的印象想必會大大提升。
最后，提醒大家，在運用新聞營銷時一定要掌握好度，不要太生硬，要讓新聞與營銷達到渾然天成的境界。（作者系陳亮年輕人營銷機構總裁 ）
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編輯：趙鑫
