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白酒品牌的建設(shè)已經(jīng)越來越得到白酒企業(yè)的重視，無論是產(chǎn)品的品質(zhì)創(chuàng)新，還是品牌的文化內(nèi)涵與形象的提升，及其品牌的傳播等方面，都有許多白酒企業(yè)在給力深耕，建設(shè)自身的品牌個(gè)性。

但從品牌建設(shè)的完整性，銳利度等層面看，即使白酒企業(yè)不斷變換角度建設(shè)，但從目前看，其建設(shè)本質(zhì)上還存在五大誤區(qū)：

誤區(qū)一：以為中低檔白酒不需要品牌

許多中小白酒企業(yè)并不太重視白酒品牌的建設(shè)，認(rèn)為品牌是附加價(jià)值的體現(xiàn)，建設(shè)品牌是為了提升價(jià)格，中低檔酒因?yàn)閮r(jià)格低，所以不需要品牌。

在一定程度上，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，白酒消費(fèi)市場(chǎng)在被不斷細(xì)分，對(duì)于草根消費(fèi)群體，其根本是價(jià)格消費(fèi)人群，對(duì)附加價(jià)值的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于高端群體。但這并不意味這，中低檔酒不需要品牌。

對(duì)白酒企業(yè)而言，不管是大企業(yè)還是中小企業(yè)，所有經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)都不能少，而品牌戰(zhàn)略恰恰是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

對(duì)于中低檔白酒消費(fèi)者，雖然附加價(jià)值要求低，但隨著競(jìng)爭(zhēng)度的加大。無論什么階層的消費(fèi)者都處于個(gè)性消費(fèi)的大盤里。因此，只有有個(gè)性化的品牌系統(tǒng)，才能與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)直接快速溝通，完成自身品牌消費(fèi)群的打造。

可現(xiàn)實(shí)的情形是很多中小企業(yè)在規(guī)模小的時(shí)候不重視品牌的建設(shè)，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，開始狂轟爛炸地投放廣告，這樣企業(yè)或許能夠在短期內(nèi)迅速提升知名度，但根基十分脆弱，更不用說品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、價(jià)值感和溢價(jià)能力了，因此品牌塑造在“小”的時(shí)候尤其不能忽視。

綜觀如今白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，高端白酒市場(chǎng)已趨平靜，茅五劍無論是在全國(guó)整體市場(chǎng)還是在各地局部區(qū)域市場(chǎng)的占有率上，都是其他品牌望塵莫及的。但對(duì)于中低端白酒市場(chǎng)，雖有金六福等強(qiáng)勢(shì)品牌，它也只是全國(guó)整體市場(chǎng)而言，在各地區(qū)域市場(chǎng)則是缺乏絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

作為成長(zhǎng)型的白酒品牌，面對(duì)著既有全國(guó)性品牌依靠品牌資源優(yōu)勢(shì)的擠壓，又有眾多的本地雜牌小酒廠依靠?jī)A銷式掠奪市場(chǎng)的騷擾，生存壓力越來越大。尤其是白酒競(jìng)爭(zhēng)格局日趨下沉，區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈，所以說品牌建設(shè)無論是對(duì)區(qū)域白酒品牌還是對(duì)地方性品牌來說，并非毫無價(jià)值的。尤其是面對(duì)同質(zhì)化的產(chǎn)品，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，品牌個(gè)性與形象彰顯的白酒品牌必然在消費(fèi)者選擇的時(shí)候會(huì)體現(xiàn)出它的獨(dú)特價(jià)值來。

誤區(qū)二：認(rèn)為品牌傳播就是品牌建設(shè)

品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期工程和系統(tǒng)工程，一個(gè)品牌要想占據(jù)消費(fèi)者的內(nèi)心，需要一個(gè)不斷強(qiáng)化的過程。但是許多白酒企業(yè)將品牌的建設(shè)簡(jiǎn)單的等同于品牌傳播，忽略了品牌建設(shè)的核心價(jià)值，甚至急功近利，將品牌的成功與否取決于廣告創(chuàng)意的好壞和廣告投入的多少，也難怪有人說“白酒的一半是廣告”。

這種完全依附廣告狂轟亂炸建立起來的品牌，其品牌基礎(chǔ)往往都不牢固，“秦池”標(biāo)王現(xiàn)象所反應(yīng)的廣告泡沫，是吹毀“秦池”品牌價(jià)值一落千丈的直接原因。妄圖僅僅以傳播的手段來代替品牌建設(shè)是不能持久的，也是不切實(shí)際的，傳播只是品牌建設(shè)的輔助手段，而不是品牌建設(shè)的全部。

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