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　　產(chǎn)品因物而異，品牌因人不同。白酒雖然在中國(guó)歷史悠久，但歷史在進(jìn)步，時(shí)代在變遷，只有變才能保其光輝不變。

　　從當(dāng)前看，中國(guó)白酒市場(chǎng)，大多企業(yè)看到了不變的一面，即白酒重文化、重歷史。正是這種認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了許多白酒企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)手段單一，品牌跟風(fēng)，品質(zhì)雷同的情形比比皆是，競(jìng)爭(zhēng)趨向于白熱化。

　　但從市場(chǎng)看，一方面白酒企業(yè)自認(rèn)為自己所行為大道，但從消費(fèi)者來(lái)看，因?yàn)樯鐣?huì)的多元化，消費(fèi)者消費(fèi)文化已經(jīng)超越了歷史文化范疇，正發(fā)展成一種重個(gè)性文化的新時(shí)代文化。

　　按照品牌消費(fèi)基本規(guī)律來(lái)看，只有品牌滿(mǎn)足或者引導(dǎo)這種消費(fèi)文化，品牌才能實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。但現(xiàn)實(shí)是，大多企業(yè)并沒(méi)有深切意識(shí)到這一點(diǎn)，而是隨波逐流，更進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)的酒文化。

　　正是這種心態(tài)，導(dǎo)致白酒企業(yè)，產(chǎn)生了畸形的“一根筋”現(xiàn)象。在李明利本人看來(lái)，只有走出這種一根筋的窠臼，白酒企業(yè)才能真正找到自己的動(dòng)力之源，成為真正的白酒品牌，大行于世。

　　白酒一根筋的七大表現(xiàn)

　　一、產(chǎn)品追逐一種香型

　　在中國(guó)的酒水消費(fèi)文化中，香型是重要基因。長(zhǎng)久的歷史也造就了多種香型共存的局面。但從現(xiàn)實(shí)看，多種香型并存并沒(méi)形成企業(yè)多元生存的格局，而只導(dǎo)致了你方唱罷我登場(chǎng)的局面。八九十年代，清香天下無(wú)雙;現(xiàn)如今濃香中流砥柱。近幾年，隨著藍(lán)色經(jīng)典的成名，綿柔型又成為眾多企業(yè)爭(zhēng)相模仿的焦點(diǎn)。

　　這種嚴(yán)重的跟風(fēng)導(dǎo)致了白酒企業(yè)的創(chuàng)新能力嚴(yán)重被束縛。

　　事實(shí)上，從消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果香型沒(méi)有專(zhuān)屬感，香型的意義并沒(méi)有想象大。只不過(guò)是行業(yè)內(nèi)的狂歡而已。

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編輯：王曉雅