白酒大典，說白了就是白酒業的一場“事件營銷”。
“事件營銷”是指企業在真實與不損害公眾和消費者利益的前提下，通過介入重大的社會活動、歷史事件、體育比賽等等有計劃地策劃、組織、舉辦一系列活動，制造有“熱點新聞”效應的事件，吸引媒體、社會公眾和消費者的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售的目的。
中國白酒文化源遠流長，有著數千年歷史。但是隨著經濟的發展，白酒市場競爭越來越殘酷，超常規的營銷武器“事件營銷”在白酒行業的運用越來越廣泛，白酒大典在全國的泛濫之勢就是例證。
品牌資產的建設需要花費大量的時間和資源，絕非一蹴而就，想通過一兩次“事件營銷”就達到品牌建設的目的是不可能的。所以白酒大典雖然聲勢很大，卻沒有真正在消費者心目中樹立起酒品的形象，對于消費的直接拉動也不是很明顯。
筆者認為，白酒企業的“事件營銷”首先需要貫穿整個經營活動，不能僅僅通過每年一次的白酒大典尋根問祖，就期望達到讓自己的白酒文化昭告天下的目的；其次，白酒最終面對的是消費者，消費者是任何營銷活動的終極目標，白酒大典應該想辦法讓消費者參與進來，要根據市場的狀況充分整合自身資源，通過多種
文章來源華夏酒報多樣的形式制造具有吸引力和創意性的活動或事件，使之成為大眾關心的話題，而不能僅僅是自娛自樂；最后，也是最重要的一點，就是長期全面堅持品牌建設，生產、經營、營銷各個環節都要有品牌意識。
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編輯：趙鑫
