“希望得到一樣的享受，不一樣的價格”也許最能反映新農(nóng)民群體的消費心態(tài)。
以新生代農(nóng)民工為代表的新農(nóng)民是當前多元化消費社會的最大群體，是新農(nóng)村消費潮流的引導者，是城鄉(xiāng)消費的銜接者。之所以說他們是新農(nóng)民，是因為和其父輩相比，他們大多數(shù)有初中以上的文化程度，多數(shù)有城市打工經(jīng)歷或是在城市打工為生，對互聯(lián)網(wǎng)、手機等流行事物并不陌生，多數(shù)人比較向往城市生活。
價格是他們消費的關鍵點，這從農(nóng)村市場山寨貨的流行可以看出。與父輩相比，除價格上的要求外，新農(nóng)民群體對品質(zhì)生活的要求也慢慢提高，比如他們希望自己的手機具備一樣多的功能，衣服款式起碼也要跟上城市的潮流。在農(nóng)村，新蓋的房子基本上具備了城市商品房的功能，熱水器、自來水和抽水馬桶、新式灶臺和灶具等一應俱全，只不過農(nóng)村更多的是比較節(jié)能的太陽能熱水器，而灶具的牌子也雜亂了很多。
他們是龐大而脆弱的一個群體。高房價和高物價對他們消費的抑制，從近兩年沿海各地的民工荒中不難看出。不過，對于一部分生活在農(nóng)村的青年來說，由于其少了購房壓力，而且基本生活部分可以自給自足，消費受宏觀經(jīng)濟影響反而并沒有城市工薪族那么大。
當前的現(xiàn)實
文章來源華夏酒報環(huán)境是消費的“理性回歸”，其中最關鍵的是透過品牌去追求商品背后的真正價值。消費的理性并不意味著增長的萎縮，相反，這意味著大眾市場的崛起。一方面，大眾市場也就是以“一般工薪階層和新農(nóng)民”（所謂的白領群體除外）為代表的兩個群體，本身就是中國最龐大的消費群體，而且有很大的需求未被滿足，一旦釋放，將成為未來內(nèi)需拉動的主力軍，尤其是新農(nóng)民。另一方面，隨著大多數(shù)人理性的覺醒，對自身需求和生活品質(zhì)的關注，隨著中國經(jīng)濟增長勢頭向中西部轉(zhuǎn)移，政府對貧富差距問題日漸重視，大眾市場勢必會迎來更大的增長機會。
據(jù)聯(lián)合國報告，至少在今后的10年內(nèi)，中國每年將有近1500萬農(nóng)村人口擁入城市， 其中一些人最終會成為大眾市場的消費者。根據(jù)這個速度，到2015年，預計將有1.5億人加入到城市消費者的行列中，這相當于俄羅斯現(xiàn)在的人口。屆時，國內(nèi)外企業(yè)的競爭主戰(zhàn)場將會逐漸從發(fā)達地區(qū)向不發(fā)達地區(qū)轉(zhuǎn)移，由大城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。
在高通脹背景下，面對消費逐漸回歸理性，大眾市場日益崛起的現(xiàn)狀和趨勢，面對日益增加的成本壓力，欲在新一輪競爭中獲得生存和發(fā)展的企業(yè)，必須重新審視其所在的行業(yè)，重新進行戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)略定位，以獲得更大的增長空間。同時必須進行業(yè)務模式和運營管理創(chuàng)新，進行更精細化的營銷運作，以降低成本、提高效率、抵御高通脹的壓力，同時滿足大眾消費者對性價比越來越高的要求。
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編輯：趙鑫
