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　　馬斐　九度營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理

　　筆者認(rèn)為，每次白酒大典活動(dòng)都是很好的事件營銷，從品牌傳播和事件營銷來說都是非常成功的。畢竟這樣的大典不是每個(gè)企業(yè)都能夠做的，而且這個(gè)過程也是對品牌更深的詮釋和延伸，可以全方位展示企業(yè)的實(shí)力和文化，起到了良好的傳播效果。因而，是值得繼續(xù)舉辦并完善的。
　　而企業(yè)的文化傳播是全方位、多角度的，白酒大典僅僅是一個(gè)側(cè)面的文章來源華夏酒報(bào)傳播。要想把白酒大典做到極致，不僅僅要展示企業(yè)文化，更要展示企業(yè)的綜合實(shí)力，包括品牌、文化、管理、理念和社會(huì)責(zé)任。只有全方位地進(jìn)行展示，白酒大典于企業(yè)的文化傳播來說才有意義，才能得到整個(gè)社會(huì)的認(rèn)可，在增強(qiáng)經(jīng)銷商信心的同時(shí)，也盡了社會(huì)責(zé)任。這樣的大典才會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，產(chǎn)生多贏的效果。
　　銷售是個(gè)系統(tǒng)工程，白酒大典這樣的活動(dòng)在一定意義上肯定會(huì)對銷售起到積極的促進(jìn)作用。應(yīng)該重視類似大型活動(dòng)的舉辦，并深度挖掘其價(jià)值，為銷售工作鋪好道路，同時(shí)結(jié)合渠道做一些銷售配合互動(dòng)。這樣的大典也就豐滿起來，不是純粹的活動(dòng)了，自然就推進(jìn)了銷售。
　　筆者認(rèn)為，整個(gè)大典要在傳播上下功夫，要在組織細(xì)節(jié)上下功夫，不能為了一個(gè)活動(dòng)而做活動(dòng)，要全面地把企業(yè)各方面展示出來，這樣的活動(dòng)才有意義。
　　當(dāng)然同時(shí)也要注意，不要過于強(qiáng)調(diào)傳播效果而脫離實(shí)際，人為杜撰和編造大典理由，做那些華而不實(shí)的事件營銷。