互聯網的迅速發展和網購的大行其道讓在酒水市場“紅海”中拼搶的商家發現了新的商機：通過網上銷售酒水，不僅能突破所在區域市場的限制，還能節省大量的人力、財力、店鋪等投入。但是在消費者看來，酒水是否適宜在網上購買也是“仁者見仁，智者見智”。
從亞太區最大的網絡零售商圈淘寶網上銷售的酒水中可以看出，暢銷酒水品牌最吸引消費者眼球的是價格優勢。有一款售價75元/瓶的53度茅臺迎賓酒，有消費者是這樣評價的，“剛剛開瓶喝了，肯定不是正宗的，不過也沒什么，送禮肯定很好，便宜”。其次是外包裝的造型和特點。由于酒水包裝的特性，運輸中稍有不慎就會出現破損、滴漏等現象，而目前網購酒水的運輸沒有自己單獨的運輸機制，往往讓消費者和商家都很為難。
山東新星集團物流公司總經理孫在平表示，在網購迅速發展的大潮流中，網上銷售酒水是一種發展趨勢，但目前看還存在一些弊端，需要一個長期培育的過程。從消費人群看，目前大部分喝酒的人是中老年人，他們喜歡親眼見到物品后才能決定購買，再就是有些酒水在自家門口就能以低于網上的價格買到；從假冒偽劣方面看，網上銷售的酒水尤其是高檔酒水
文章來源中國酒業新聞網很難保證其真偽性。即使銷售商家是正規的渠道，在目前網購不成熟、一個品種的全國銷售還不敵一個縣級市場業績的情況下，廠家是不會將傳統的大品牌交給某一個網絡運營商的，還是會通過區域代理商的方式運作市場，所以網絡經銷商推出的一般都是該企業的新品種。
孫在平認為，在實體店覆蓋的區域內進行電子商務運作可行性高，目前山東新星集團物流公司正在運作的新星名酒網是采用了在實體店覆蓋的區域內，可以網上訂貨后到實體店取貨；也可以在網上訂貨后，附近的實體店送貨上門；還可以到實體店選購好產品后回家網上訂貨，這樣一來，消費者網購的產品才能保證貨真、價廉、及時、取貨靈活等便捷服務。在實體店覆蓋以外的區域，可以通過網購模式開辟市場、提升影響力等。
轉載此文章請注明文章來源 中國酒業新聞網。
編輯：王曉雅
