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體育營銷在中國有很多成功的案例，也有很多失敗的案例。啤酒企業(yè)在進(jìn)行體育營銷的時(shí)候要充分意識到體育營銷的風(fēng)險(xiǎn)。體育營銷不僅僅只是體育贊助，更不是燒錢的游戲。
健力寶集團(tuán)是中國國內(nèi)體育營銷的開創(chuàng)者。1984年中國第一次參加奧運(yùn)會的契機(jī)成就了健力寶的體育營銷史，也鑄就了它的輝煌。
健力寶集團(tuán)原本是廣東省的一個小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，當(dāng)時(shí)他們敏銳地觀察到了中國第一次參加奧運(yùn)會必將載入史冊的良機(jī)，拿出40多萬元贊助中國代表團(tuán)，健力寶飲料也隨著中國體育健兒走出國門，走向了國際，由此獲得了文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)“中國魔水”的榮譽(yù)。
此后，健力寶常年為中國女排、中國足球隊(duì)等提供訓(xùn)練飲料及部分經(jīng)費(fèi)，為全運(yùn)會、全國首屆少數(shù)民族運(yùn)動會、亞運(yùn)會以及奧運(yùn)會提供贊助等等。
自從1984年贊助第23屆奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)以來，截至目前，健力寶贊助中國體育事業(yè)發(fā)展的資金已經(jīng)超過3.5億元。這種以體育活動為陣地的宣傳方式，使健力寶在國內(nèi)外各種賽事中頻頻亮相，并通過新聞媒體的傳播，大大提高了知名度和品牌忠誠度，使得健力寶曾連續(xù)10年位居中國第一飲料的地位。“健力寶”品牌成為一代人的美好記憶。
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