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　　進入流火七月，雖然廣州的氣溫沒有達到啤酒飲料商家們所期望的“屢創新高”，但是啤酒飲料的銷售依然是進入了全年的旺季。近期各啤酒品牌紛紛發力搶市場。日前，喜力啤酒旗下的大眾品牌力加啤酒，簽下韓國一線明星Rain為其形象代言人，并將在Rain在韓國服兵役前在國內舉辦一次歌迷見面會。另外記者獲悉，青島、珠江、燕京等也正在體育營銷、渠道建設等方面展開一系列動作。

　　價格競爭
　　暫不漲價，旺季有促銷

　　在國內CPI不斷創新高的背景下，漲價成為多個行業的必然選擇。今年啤酒的價格會上漲嗎？日前記者從力加、珠江啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等企業了解到，目前上述企業均無漲價計劃，而且還有一系列的促銷活動，消費者可以喝得更暢快。

　　據力加啤酒有關人士介紹，今年啤酒的各項成本都有明顯的上漲，但是企業通過多種手段在確保消費者可以喝到優質新鮮啤酒的基礎上消化成本壓力，保持現行價格不變。據某位啤酒企業市場部負責人介紹，目前啤酒行業的競爭非常激烈，誰都不敢輕言漲價，大家都通過“練內功”的方式來消費成本上漲的壓力，而隨著喜力啤酒廣州工廠基本投產，力加不需要第三方代工，可以降低生產成本，再加上隨著銷量的增大，平均銷售成本也會降低，這對于消費者及企業來說都是利好。

　　營銷競爭
　　借明星代言增加知名度

　　據悉，對啤酒企業來說，廣東是一個有利可圖的市場，所以，目前在廣東銷售的啤酒都想盡辦法擴大其銷量及品牌影響力，而找品牌代言人成為啤酒廠家共同的選擇。燕京啤酒通過胡一虎的“言傳身教”，讓它的“鮮啤”概念在廣東快速生根發芽；哈爾濱啤酒借巴西足球巨星卡福大做足球營銷。最近，力加啤酒也簽下韓國巨星Rain成為其形象代言人。前段時間，在韓國首爾江南區的一家高檔酒吧里，力加啤酒形象代言人簽約儀式隆重舉行，韓國巨星Rain與亞太釀酒集團商務部總監Edmond Neo現場簽署了代言合約。

　　據業內人士介紹，從青島啤酒的“激情成熟夢想”，到嘉士伯的“不準不開心”，激情、歡樂已成為啤酒營銷不變的主題。啤酒行業的同質化十分明顯，因此突顯個性就更為重要。力加啤酒一直以來給予消費者是一個很有個性的品牌，“眼中無他，只有力加”的廣告語在海南、廣東部份區域已深入人心。據了解，從今年開始，力加啤酒導入“歡樂催化劑”品牌理念。力加啤酒與韓國巨星Rain破天荒合作，后者為力加產品宣傳造勢，共同詮釋歡樂的概念。亞太釀酒集團商務總監Edmond指出：“力加啤酒一向致力為消費者帶來發自內心的歡樂。Rain具有很強的感染力，親切友善，活動力四射，和力加啤酒的品牌性格不謀而合。”。據悉，力加啤酒將圍繞著Rain的代言開展系列的推廣活動，掀起新一波以Rain新廣告片“彈球游戲”為中心的精彩歡樂。

　　對于此次的簽約，喜力亞太方面表示：這是公司對廣東市場充滿信心的一種表現，未來公司將更關注華南區的發展，并加大投放力度。另外，喜力亞太旗下產品將不打價格戰，將提高產品附加值。

　　目前在廣州，啤酒市場競爭激烈程度遠高于國內其他城市，各品牌之間的競爭主戰場在銷售渠道，餐飲及夜場渠道銷量占據了啤酒絕大部分的銷量。對于大眾啤酒品牌來說，餐飲渠道最為重要，因此各企業都會將它作為重點。力加啤酒市場部負責人向記者表示：今年力加會借簽約Rain做一系列的推廣，并將舉行歌迷見面會增加消費者與品牌的互動。